A busca por IA do Google está se tornando rapidamente o padrão, mostram novos dados

A pesquisa por IA está rapidamente se tornando o padrão, quer os usuários gostem ou não. Em apenas um ano, as respostas geradas por IA do Google na pesquisa, conhecidas como Visões de IA, passaram de 15% para 43% das buscas, de acordo com um novo relatório, impulsionando uma mudança na forma como os usuários da web consomem informações online.

Em uma análise recente do cenário generativo, a empresa de inteligência de mercado Similarweb observou que o que começou como uma camada de IA sobre a pesquisa se tornou uma parte integral da jornada de pesquisa em si, à medida que o Google leva os usuários para as Visões de IA, onde eles podem continuar sua pesquisa através do Modo IA mais conversacional do Google.

Durante o mesmo período, as visitas ao Modo IA aumentaram de 126 milhões em junho de 2025 para 279 milhões em maio de 2026.

Os dados ilustram uma mudança mais ampla na forma como os usuários pesquisam na web — uma transição de uma era em que o Google fornecia uma lista simples de links azuis para clicar e ler para uma em que o próprio Google é o destino, obtendo suas respostas e informações dos sites que indexa.

Isso, por sua vez, parece aumentar o tempo que os usuários passam na plataforma do Google, em vez de usá-la apenas como uma ferramenta para descobrir sites. Ao longo do último ano, os dados da Similarweb mostram que a duração média das pesquisas no Google aumentou, sugerindo que as pessoas agora estão substituindo suas consultas de pesquisa curtas baseadas em palavras-chave por consultas mais longas e naturais, conversacionais, projetadas para IA.

Essa mudança não foi bem recebida pelos editores, que estão perdendo tráfego de referência devido ao aumento das citações de IA que não levam a cliques. No ano passado, a Similarweb relatou essa tendência, observando em particular como foi devastadora para os editores de notícias. Mais recentemente, a empresa de infraestrutura de tecnologia Cloudflare introduziu ferramentas que permitem que os editores se defendam bloqueando crawlers de IA de seus sites, a menos que essas empresas de IA paguem pelo acesso ao seu conteúdo através de seu marketplace.

Embora as citações de IA não levem sempre os usuários a clicar em um destino, o número de respostas de IA que incluem uma citação aumentou mais de cinco vezes durante o último ano, diz o novo relatório da Similarweb.

Ainda assim, apenas 6,8% das consultas de desktop do ChatGPT nos EUA incluíram citações em maio de 2026, apesar desse crescimento. (Algumas indústrias se saem melhor, com consultas de viagens, varejo e esportes gerando respostas citadas com mais frequência do que outras.)

Há alguma esperança para os editores, no entanto. Em termos de ChatGPT, pelo menos, os encaminhamentos de desktop nos EUA melhoraram após uma atualização de pesquisa em 7 de maio, que viu a proporção de visitas a páginas da web mais do que dobrar, passando de 25% em março de 2026 para quase 60% até 30 de maio de 2026.

Isso sugere que os usuários estão aproveitando os links azuis mais proeminentes dentro dos resultados de pesquisa impulsionados por IA quando estão disponíveis.