Tom Critchlow, um veterano do marketing de busca com ampla experiência, recentemente compartilhou suas opiniões sobre onde a indústria de SEO está hoje, dizendo que a Busca por IA está mudando as prioridades de negócios de uma maneira que expõe as fraquezas inerentes ao SEO atualmente. Essa transformação significa que os profissionais de marketing de busca precisam avaliar os serviços que oferecem para se alinhar melhor com o que é útil para as superfícies de busca modernas de hoje.
Marketing de Marca: O Pilar Oculto do SEO
Os algoritmos do Google há muito dependem de sinais de comportamento do usuário. Os fundadores do Google disseram que o PageRank poderia "ser pensado como um modelo de comportamento do usuário", mostrando que o comportamento do usuário em relação ao conteúdo era importante para o Google desde o início.
O que as pessoas mais respondem online são marcas. Pode-se dizer que as pessoas estão programadas para responder a produtos e prestadores de serviços que já conhecem. Esse fenômeno é chamado de Viés de Familiaridade, uma tendência de preferir coisas que já se conhece. Tornar os visitantes potenciais de um site familiarizados com uma marca é uma atividade de marketing poderosa, e essa abordagem se alinha perfeitamente com o que sabemos sobre os algoritmos do Google em relação ao Navboost e à busca de marcas.
Os Fundamentos do SEO São uma Base
Em uma entrevista com Ross Hudgens, Critchlow observou que os fundamentos do SEO permanecem os mesmos no AEO/GEO. O Google afirma consistentemente que os fundamentos do SEO permanecem os mesmos. A visão de Critchlow sobre a Busca por IA vai além disso, mostrando que o SEO é mais como uma fundação.
Critchlow explicou:
“E isso aponta para algo muito importante, que eu acho que o GEO, a Busca por IA, é muito mais como marketing de marca do que como SEO, na minha opinião.
Atualmente, há uma base, obviamente, dos fundamentos técnicos e da indexação que é meio que a mesma, ou o mesmo tipo de disciplina, certo?
Isso é igualmente importante antes e depois.”
É neste ponto que Critchlow desenvolve a ideia de que o que é construído sobre essa fundação vai além do clássico SEO, com a implicação de que não antecipar essa mudança pode representar um risco de carreira.
Pessoas que Geram Resultados Não São SEO
Critchlow continua seus pensamentos, ampliando a ideia de que o SEO é um ponto de partida e indo mais longe, dizendo que os resultados na Busca por IA não são impulsionados por SEO. Ele descreve isso como contrariante, que é alguém que tem uma opinião contrária ao que é comumente aceito. Mas como você verá, as ideias de Critchlow são fundamentadas em uma visão mais prática do que impulsiona a classificação tanto na busca clássica quanto na Busca por IA.
Aqui Critchlow considera as perguntas que todos os SEOs precisam estar fazendo à medida que a indústria transita para um ambiente pós-Busca impulsionado por IA:
“Mas muito do que você faz, voltando àquela pergunta de tipo, ok, você coloca um prompt e diz, você recomenda a marca A ou a marca B?
E ele diz seu concorrente. O que você faz sobre isso, certo?
E assim, como eu sou um pouco contrariante, então me perdoe, mas isso era verdade no SEO clássico e eu acho que está se tornando cada vez mais verdade no mundo GEO.
As pessoas que geram resultados de SEO não são profissionais de SEO, em grande parte.
É pintar com um pincel largo e há exceções. …Tanto no antigo mundo de SEO quanto no mundo GEO, as pessoas que geram os resultados são as equipes de marca, produto, PR e editorial, não as equipes de SEO.
E isso era verdade em um mundo de SEO clássico. E eu acho que vai se tornar cada vez mais verdade em um mundo GEO.
Se eu sou um CEO e estou olhando para minha organização e estou tipo, quem vai fazer essa coisa de GEO para mim?
- É a equipe de SEO?
- Ou é a equipe de marca?
- Ou é a equipe de produto?
E sua resposta a essa pergunta vai depender um pouco do tipo de negócio que é e em que indústria você está, mas há um risco real para a indústria de SEO, que também foi um risco nos dias do SEO clássico…
…Porque novamente, o SEO fez um ótimo trabalho em ser como, temos que produzir um ótimo conteúdo. Temos que ter uma boa marca. Temos que ter uma forte busca de marca. Temos que ser mencionados em todos esses lugares. Temos que ter uma reputação positiva.
Mas uma equipe de SEO faz alguma dessas coisas? Na maioria das organizações, a resposta é não.
Na maioria das organizações, esses resultados são de responsabilidade de outras equipes. Isso é um risco real, eu vejo isso como um risco de carreira.”
Conclusão
As observações de Critchlow levantam muitas perguntas que os SEOs precisam considerar hoje:
- Quem gera resultados de SEO hoje na Busca por IA?
- Há um risco para a indústria de SEO à medida que o GEO se torna mais importante?
- O que o SEO enfatiza que as organizações devem fazer, e o SEO realmente possui essas atividades?
- Quem possui os resultados que importam na maioria das organizações, e como o SEO deve se encaixar nisso?
- Se o SEO não gera os resultados que importam, há um risco de carreira, ou o SEO deve se transformar para abranger mais?
Visto de outra forma, pode ser que estamos em um estado liminal onde não estamos nem aqui nem lá, onde o que era SEO está se transformando e se tornando outra coisa.
