À medida que os resumos de IA comprimem o espaço orgânico tradicional, o tráfego de referência para editores está sendo comprimido, criando um mundo onde a pesquisa é mais utilizada do que nunca, mas a interface de pesquisa também está retendo usuários por mais tempo, onde historicamente atuou como uma central telefônica.
A perspectiva dos editores é pessimista, com o tráfego esperado para cair pela metade nos próximos três anos.
Em contraste com essa realidade, o Google relatou recentemente que as consultas de pesquisa atingiram um recorde histórico, sugerindo uma era de ouro para a visibilidade digital.
A IA deu superpoderes à Pesquisa e, como resultado, as pessoas estão pesquisando no Google mais do que nunca. No último trimestre, vimos um recorde histórico em consultas de Pesquisa.
O Google também anunciou atualizações para tentar enviar tráfego de volta para os sites, se isso é um movimento de relações públicas para tentar se defender de casos antitruste, permanece a ser visto.
O que tudo isso destaca é que, apesar das opiniões de que SEO e motores de busca foram superados por GEO/AEO e LLMs, isso não poderia estar mais longe da verdade. Otimizar para motores de busca continua relevante, e SEO técnico é a base para a pesquisa de IA.
LLMs Preveem & Fundamentam
Modelos de linguagem grandes são motores de geração de texto probabilísticos, não bancos de dados ou motores de raciocínio. Eles não recuperam fatos armazenados; eles calculam a probabilidade estatística de sequências de palavras.
Para tornar essas respostas atuais e fundamentadas, a geração aumentada por recuperação (RAG) busca documentos de um índice de pesquisa e os alimenta ao modelo antes que ele escreva sua resposta. Uma explicação realmente boa sobre isso foi postada no YouTube em dezembro de 2024 por Jess Peck, “Oh meu Deus, ChatGPT não é um motor de busca.“
Para que um motor de busca de IA responda a uma consulta usando RAG, ele depende de um pipeline de dados de alta qualidade. Ele precisa de uma fonte de dados organizada, facilmente navegável e autoritária que só é possível através do HTML semântico, hierarquia lógica do site e indexação limpa que os profissionais de SEO fornecem.
Quem constrói, estrutura e mantém essa fonte de dados? A comunidade de SEO. Nós somos os que rotulamos os dados, limpamos a desordem e garantimos que as máquinas possam realmente ler o que os humanos escrevem.
Sem a arquitetura fundamental do SEO (HTML semântico, hierarquia lógica do site e caminhos de indexação limpos), os motores de busca de IA ficam com caminhos e estruturas de sites ineficientes. Os SEOs não são vítimas espectadores da revolução da IA.
O SEO moderno agora abrange tanto o trabalho legado de manter a saúde do site quanto estratégias específicas de prontidão para IA, otimizando para extração RAG, e fortalecendo sinais de entidade de marca através do grafo de conhecimento.
Ao estruturar dados para que as máquinas possam interpretar o contexto, os profissionais de SEO fornecem os sinais exatos que os motores de busca de IA usam para verificar fatos e atribuir fontes. O SEO técnico garante que o “ganho de informação” de uma página seja acessível aos modelos que precisam citá-lo. Se você quer que uma IA recomende seu produto, sua pegada digital deve apoiar isso.
A otimização não desaparece na era da IA; ela se torna a base para a confiança.
Você Pode Otimizar Para LLMs Sem Um Programa de SEO?
As marcas mais inteligentes não estão abandonando o SEO em favor da pesquisa de IA; elas estão usando agressivamente o SEO para impulsionar sua prontidão para IA.
Elas entendem que a pesquisa de IA não substitui a necessidade de práticas tradicionais de SEO e recuperação de informações; ela destaca ainda mais a necessidade de SEO e pensamento em sistemas de informação.
É fácil descartar o SEO como um relicário, mas a realidade é que o SEO construiu o produto que os LLMs agora produtizam e cobram por isso.
Jamie Indigo resumiu perfeitamente no LinkedIn:
… Devemos estar cientes do que aconteceu – e intencionais sobre o que construiremos a seguir.
O SEO opera a sala de máquinas que alimenta o navio. Com a IA mudando a paisagem digital, a sala de máquinas é o melhor lugar para estar preparado e pronto para o futuro. À medida que olhamos para uma era de GEO e AEO, devemos perguntar: Você pode ser um GEO/AEO e otimizar
