O treinamento para busca de IA e o treinamento para o Google são duas corridas diferentes com quase o mesmo treinamento. A indústria continua discutindo sobre como chamar a nova corrida. Esse é o argumento errado.
Pense em um velocista de 100m e um velocista de 60m. Disciplinas diferentes, talvez até vencedores diferentes. Mas treinar adequadamente para essas duas é quase o mesmo. Uma boa prática de SEO é o que é necessário para vencer na busca de IA também, e a luta sobre como chamá-la de GEO, AEO ou algo diferente é energia gasta no rótulo em vez do treinamento.
Não sou o único a fazer esse ponto. Jono Alderson, um consultor técnico de SEO que participou do podcast No Hacks, argumentou que SEO vs. GEO é a pergunta errada e que IA não é uma nova disciplina. Mordy Oberstein, em conversa com Brent Csutoras, colocou como "SEO não está morto, a estratégia está morta." Ross Hudgens alertou contra se rotular como um "escritor SEO/GEO." Três profissionais, em dias diferentes, chegando ao mesmo lugar de três direções. Quando isso acontece, geralmente significa que a luta pelo nome se tornou uma maneira de evitar uma conversa mais simples e menos lisonjeira.
O Treinamento Que Vence Ambas as Corridas É Antigo de Uma Década
Tudo que o Google tem sugerido, sutil e menos sutilmente, por mais de uma década é o treinamento, e isso se resume ao bom senso e sem truques. Seja claro. Tenha um site saudável e uma presença off-site saudável. Deixe seu negócio dirigir e impulsionar seu SEO, e não o contrário.
Nada disso foi escrito para IA. É o conselho sem glamour que esteve à vista por anos, o conselho que não vende um curso ou um novo acrônimo, então a maior parte da indústria passou por ele em favor de qualquer tática que estava ranqueando na época.
Um modelo respondendo a uma pergunta sobre seu produto está fazendo uma versão do que um motor de busca sempre tentou fazer. Ele está tentando encontrar a conta mais clara, consistente e confiável de quem você é e o que você vende, e repeti-la. Um site claro com uma presença off-site coerente facilitou isso para o Google, e facilita para um modelo de linguagem. Um site construído com truques dificultou isso para o Google, e dificulta para um modelo. O mecanismo mudou. A coisa sendo recompensada não.
O Que É Realmente Novo, E Para Quem Isso Parece Novo
Uma coisa é genuinamente nova: Mais foco no off-site, e não no sentido de tentar construir backlinks. As atividades não glamourosas que nunca realmente se tornaram mainstream – otimização de entidades e consistência em todos os lugares onde sua marca aparece – importam mais agora do que antes, porque um modelo monta sua imagem de você a partir de tudo que pode ler, não apenas de sua homepage.
Se isso parece novo para você depende inteiramente do que seu SEO era.
Se seu SEO era marketing de conteúdo, ou publicar conteúdo superficial para que temporariamente ranqueasse, então sim, muito disso é novo, e vai continuar parecendo novo e difícil. As táticas que produziram ranqueamentos temporários não produzem uma entidade confiável e consistente da qual um modelo pode depender. Se seu SEO estava focado nos fundamentos, não, isso não é novo. Você tem trabalhado com entidades e consistência o tempo todo, mesmo que ninguém tenha chamado assim.
As pessoas que sentem o chão mudando mais intensamente são aquelas que pularam os fundamentos da primeira vez. O argumento sobre nomes é mais confortável do que admitir isso.
A Única Ação: Verifique O Que A Máquina Já Acredita Sobre Você
Então, o que você realmente faz sobre isso? Verifique se o que você está dando aos grandes modelos de linguagem, e as Visões e Modos de IA do Google, faria com que eles alucinassem ou passassem informações erradas para o usuário. Cada página chave em seu site, e tudo off-site também. Então, pergunte aos LLMs sobre sua marca e seus produtos. Veja o que eles sabem e de onde obtêm suas informações. Faça a engenharia reversa disso, em vez de se concentrar em prompts de "melhor X para Y".
Essa última distinção é toda a ação. A maioria das pessoas testando a visibilidade de IA digita o prompt da categoria, "melhor CRM para pequenas equipes," e verifica se aparecem. Isso lhe diz onde você ranqueia em uma frase hoje. Perguntar ao modelo o que ele sabe sobre você, e observar quais fontes ele busca, lhe diz o que ele realmente acredita e de onde essa crença vem. Um é uma verificação de ranqueamento. O outro é um mapa das páginas e perfis exatos que você precisa corrigir. O mapa vale mais.
E isso se conecta a algo maior do que visibilidade. A mesma máquina que lê seu site para responder a uma pergunta é a que cada vez mais atuará sobre isso e comprará através dele. Fazer com que ela mantenha uma conta precisa de você é a base para tudo o que um agente tentará fazer com seu negócio. Citações são a menor parte disso.
A busca de IA só parece um novo esporte para as pessoas que nunca realmente estavam treinando. Todos os outros continuaram fazendo o trabalho.
Mais Recursos:
- O Google Colocou a Visibilidade de IA Dentro da Ferramenta de SEO de Propósito
- O Mueller do Google Opina Sobre o Debate SEO vs GEO
- O Google I/O Não Acabou com SEO. O Risco Está Em Outro Lugar
Este post foi publicado originalmente em Empresas brasileiras devem adaptar suas estratégias de SEO para se alinhar com as práticas recomendadas que favorecem a busca por IA. A consistência e a otimização de entidades são cruciais para garantir que modelos de linguagem reconheçam corretamente suas marcas. Ignorar essas práticas pode resultar em perda de visibilidade e credibilidade online.
