Apresentando ‘YBYS’: Sua marca = Seu SEO

Existem duas perguntas que surgem em pelo menos uma reunião por dia para cada negócio.

• “Como conseguimos recuperar nossos cliques do Google?”
• “Como podemos aparecer em todos os LLMs?”

A resposta para ambas as perguntas é uma que muito poucos querem ouvir. Prenda a respiração…

Construa sua marca. Acabaram-se os dias de “adicione mais palavras-chave” e “quantos links seriam necessários para…”

Isso significa que bots de busca e resposta não podem ser manipulados? De jeito nenhum, mas a probabilidade de que essas “táticas” entreguem valor consistente e a longo prazo é nula.

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Dois sites, duas marcas, dois valores agregados

Já ouviu falar de Crayola? Provavelmente. É apenas uma empresa de cerca de $1 bilhão, e a resposta padrão que a maioria das pessoas pensa quando alguém menciona giz de cera.

E quanto a Monday Mandala? É de propriedade da professora aposentada Inez Stanaway e foca fortemente em páginas para colorir e atividades imprimíveis.

Agora para a pergunta divertida: qual deles você acha que gera mais tráfego para buscas relacionadas a colorir?

Se você adivinhou Monday Mandala, você está certo.

O Google ainda recompensa a utilidade, e honestamente, isso é uma coisa boa. Ninguém está indo à falência porque baixou páginas para colorir do “site errado”.

Mas aqui é onde as coisas começam a mudar.

Se eu perguntasse a 10 pessoas para nomear uma empresa de giz de cera, quantas diriam “Crayola”? Se eu perguntasse essas mesmas 10 pessoas para nomear um site de páginas para colorir, quantas diriam Monday Mandala?

• Monday Mandala ganhou cliques.
• Crayola ganhou memória.

E em um mundo de resultados de IA, recomendações e motores de resposta, o reconhecimento começa a importar novamente porque o tráfego gera cliques, mas a marca se acumula e se estende muito além de uma mudança de SERP ou atualização de algoritmo.

Busca fragmentada. A marca não.

A busca costumava ser simples.

Alguém tinha uma pergunta, abria o Google, clicava em um resultado e chegava ao seu site. O sucesso era amplamente medido por cliques, tráfego e ações que os usuários completavam uma vez no site.

Muitas pessoas, incluindo proprietários de negócios, pensam que têm direito a “cliques gratuitos”. Acorde, o Google não deve nada a você .

O mundo de construir um negócio baseado em tráfego de busca ainda existe (quero dizer, olhe para MM acima), mas não é mais o único jogo na cidade. Também é um risco maior hoje depender do tráfego de busca do que nunca foi no passado.

Hoje, as respostas acontecem em todos os lugares. Visões gerais da IA do Google, ChatGPT, Perplexidade, threads do Reddit, conversas no Slack e Teams, postagens no LinkedIn, vídeos do YouTube… os usuários não buscam exclusivamente dentro do ecossistema do Google. A busca tradicional agora é apenas uma parte de um ecossistema de respostas muito maior.

Então, o que sobrevive quando os usuários nunca clicam?

Memória da marca

Pessoas lembram nomes que já viram antes. Elas lembram experiências positivas, recomendações de amigos, exposição repetida e empresas confiáveis.

Ninguém lembra do seu título de página. (Ouch… isso também me machucou um pouco.)

É exatamente por isso que a marca de repente parece ser a resposta para cada pergunta executiva sobre SEO, IA, vídeo, etc. Quando os usuários buscam respostas em várias plataformas, o que viaja com eles não é seu site.

É sua reputação.

Não é autoridade de domínio. Não são links de entrada. Não é densidade de palavras-chave. Não é uma nota da sua mãe dizendo que você é uma boa criança, quero dizer… e não é sua pontuação de karma no Reddit.

YBYS = Sua marca = Seu SEO

Vamos ser claros. Táticas ainda funcionam

Eu até compartilhei minha “tática” específica que ajudou a gerar mais de 1M de sessões orgânicas.

Prova de que você pode classificar páginas, ganhar tráfego e surfar nas mudanças de algoritmo para capturar picos massivos de visibilidade. Algumas empresas continuarão a crescer principalmente através do tráfego de busca por anos a fio, mas…

Muitas dessas “vitórias” serão temporárias.

Classificações mudam. Algoritmos mudam. Plataformas de busca evoluem. (Soa familiar, alguém?)

As marcas permanecem na conversa.

YBYS não é anti-SEO. É a evolução do SEO.

A visibilidade ainda importa porque as pessoas precisam encontrar você. O reconhecimento importa porque elas precisam se lembrar de você depois que saem. A confiança importa porque recomendações e reputação influenciam cada vez mais as decisões de compra. A prova importa porque as pessoas querem validação além de suas próprias alegações de marketing.

Finalmente, há a presença da marca.

Você existe fora do seu site?

Newsletters, LinkedIn, PR, podcasts, comunidades, avaliações, menções e buscas de marca não são mais “coisas legais para agradar os bots.”

Esses são sinais que usuários, motores de busca e sistemas de IA usam para entender quem merece atenção.

Seu homepage não é mais sua marca. É apenas uma peça de evidência que a apoia.

Contexto Triplo Up

Empresas brasileiras devem focar na construção de marcas fortes para se destacarem em um ecossistema de busca cada vez mais fragmentado. O reconhecimento da marca se torna crucial, pois influencia decisões de compra e a visibilidade nas plataformas de busca. A evolução do SEO agora prioriza a reputação e a presença da marca além do site.