Aleyda Solis, fundadora da Orainti, analisou 87 milhões de visitas de busca por IA em 10 mercados, descobrindo que a maioria dos cliques vai para domínios locais em vez de padrões globais.
Usando dados do Similarweb, ela examinou mais de 57.000 entradas de domínio-mercado na ‘camada de produção de cliques.’ Essa camada inclui visitas a um domínio após os usuários clicarem em citações ou links em respostas geradas por IA.
A análise complica a suposição de que as maiores marcas globais dominam automaticamente os resultados de busca por IA.
O Padrão Principal
Em mercados fora dos EUA, domínios locais com sinais mais fortes impulsionam a camada de cliques. Por exemplo, Bol.com lidera no comércio eletrônico holandês, MercadoLivre no Brasil, Bahn.de na Alemanha e Lefrecce.it na Itália, à frente de concorrentes globais como Amazon ou Booking.com.
Solis sugere que isso reflete quem tem a resposta utilizável localmente, não o tamanho da marca. Por exemplo, Lefrecce tem dados de rotas de trem de Milão a Roma, enquanto a Booking.com não. Assim, a visibilidade na busca por IA muitas vezes depende da infraestrutura local.
Diferentes Verticais, Regras Diferentes
No comércio eletrônico, cinco domínios representam 50% dos cliques, com plataformas como Amazon dominando. Finanças são menos concentradas, contabilizando 17 domínios, enquanto viagens são altamente fragmentadas com 47. Finanças parecem concentradas, com Stripe ocupando o primeiro lugar em 7 dos 10 mercados, impulsionado pela demanda de B2B, desenvolvedores, comerciantes e infraestrutura, em vez de consumidores.
PayPal lidera na Alemanha e na Itália. A subcategoria de investimentos representa 22,4% dos cliques de finanças por IA, com TradingView classificado entre os 20 melhores em todos os mercados. A descoberta e reserva de viagens são mais dispersas. O comércio eletrônico da Itália é concentrado, com Amazon.it capturando 46,2% dos cliques; combinado com Temu, mais da metade. As viagens no Reino Unido exigem 129 domínios para 50% dos cliques.
Crescimento É Desigual
O relatório revela a rotatividade por trás do crescimento geral. O crescimento mensal mediano para os 50 principais domínios foi de +20% no comércio eletrônico, +25% em finanças e +29,1% em viagens. Muitos mercados e verticais viram cerca de 30% a 40% dos principais domínios declinarem, por exemplo, o comércio eletrônico da Espanha com 21 de 49 domínios e finanças da França com 22 de 50.
Solis observa que médias ponderadas podem ser distorcidas por picos de pequena base, citando domínios como azulviagens.com.br e innovasport.com com grandes saltos em um mês, sugerindo investigações em vez de tendências. O momento oferece mais insights do que uma foto estática, já que um domínio top perdedor pode exigir mais foco do que uma posição estável entre os 50 melhores.
Por Que Isso Importa
Para marcas que atuam em vários mercados, os dados sugerem que os concorrentes de busca por IA podem não ser os mesmos concorrentes que elas acompanham no SEO tradicional.
Em viagens italianas, o domínio chave para a intenção ferroviária pode ser Lefrecce.it. No comércio eletrônico holandês, pode ser Bol.com. Em viagens alemãs, pode ser Bahn.de.
Solis recomenda uma pergunta de auditoria direta: quem detém os dados operacionais, inventário estruturado ou confiança institucional que a IA precisa para tarefas de categoria em cada mercado?
Olhando Para Frente
O relatório destaca três lacunas para marcas internacionais: presença em respostas impulsionadas por IA, aquisição de cliques e propriedade de domínio das relações com clientes.
Solis planeja atualizar a análise mensalmente. A próxima coleta mostrará se o padrão de domínio local se mantém.
Imagem em Destaque: RobinRmD/Shutterstock
