Como fazer seus anúncios do Google serem vistos em Visões de IA

Visões de IA estão mudando como os anúncios pagos aparecem na Pesquisa do Google. À medida que mais buscas são respondidas diretamente no SERP, você tem menos oportunidades de ganhar cliques e mais pressão para aparecer dentro das respostas geradas por IA.

O Google já está sinalizando quais tipos de campanhas estão melhor posicionados para essa mudança: Shopping, Performance Max e AI Max para Pesquisa. Mas a seleção da campanha sozinha não é suficiente. A qualidade do feed, o conteúdo contextual da página de destino, os sinais de audiência e a criatividade conversacional influenciam se seus anúncios aparecem.

Ativar campanhas recomendadas pelo Google para sincronizar com Visões de IA

O Google tem sido bastante transparente sobre quais oportunidades de campanha oferecem a melhor chance de aparecer nas Visões de IA. Curiosamente, essas são as mesmas oportunidades que os profissionais de marketing experientes parecem relutantes em adotar devido à falta de controle. 

No entanto, a combinação certa de controle, dados e compreensão da intenção ajudará tanto o anunciante quanto o pesquisador a longo prazo. Essa estratégia envolve mais do que apenas defender tipos específicos de campanha. As Visões de IA são conquistadas por meio de alinhamento contextual, dados de feed totalmente otimizados e conteúdo robusto na página.

Um dos primeiros passos para aumentar a visibilidade dentro das Visões de IA é ativar as campanhas que o Google recomenda para sincronizar com esse novo recurso. Especificamente, essas campanhas são Shopping, Performance Max e AI Max para Pesquisa, sendo esta última acoplada a palavras-chave de correspondência ampla e lances inteligentes, utilizando a expansão da URL final.

O Google recomenda essas campanhas em particular por causa de como elas interagem com os termos de busca, usando a flexibilidade de palavras-chave para determinar quando mostrar anúncios.

Seus clientes pesquisam em todos os lugares. Certifique-se de que sua marca apareça.

A ferramenta de SEO que você conhece, além dos dados de visibilidade de IA que você precisa.

Comece o Teste Gratuito

Comece com

Campanhas de Shopping 

Elas são a campanha original sem palavras-chave. O quão bem elas performam é o produto de muitos fatores, mas principalmente a qualidade do seu feed de dados. Certifique-se de que seu feed de dados de produtos esteja bem construído e otimizado, com imagens de alta qualidade do seu produto. Garanta que seus títulos e descrições sejam completos e, se possível, até mesmo preencha os atributos opcionais do feed.

O feed de dados do produto é o indicador essencial de se um anúncio será exibido para uma consulta específica. Quando um usuário faz uma pergunta de alta intenção, a Visão de IA pode gerar um carrossel de produtos na parte superior ou inferior do resumo, além dos resultados de compras no SERP.

Campanhas Performance Max

Performance Max é uma campanha sem palavras-chave que utiliza uma combinação de conteúdo da página, feed de dados e insights de audiência para determinar como servirá os anúncios. Juntos, esses insumos ajudam a determinar quando e onde os anúncios aparecem para consultas específicas.

Optar pela expansão da URL final permitirá que seu anúncio apareça para mais buscas à medida que o Google se baseia no conteúdo da página para determinar a relevância para a consulta do usuário.

Campanhas AI Max para Pesquisa

AI Max para Pesquisa usa as palavras-chave existentes como um ponto de partida. No entanto, ela se expande além delas para encontrar os meios certos de servir os anúncios. Essa flexibilidade transforma a palavra-chave em um sinal de intenção em vez de um indicador específico de quando os anúncios serão exibidos.

Observe que o AI Max usa tanto a correspondência de termos de busca quanto a otimização de ativos para alcançar mais dessas consultas que não seriam cobertas sob buscas tradicionais de palavras-chave.

6 melhores práticas ao configurar suas campanhas de anúncios

Para aumentar suas chances de ter seu anúncio escolhido como uma seção em destaque em uma Visão de IA, certifique-se de que está otimizando sua campanha em táticas criativas, de cópia, esquema e construção de links que fortaleçam a autoridade da marca.

1. Diversifique seus ativos

Um fator importante a considerar ao utilizar campanhas como AI Max e Performance Max é a criatividade que você está usando. Certifique-se de ter uma variedade diversificada de ativos informativos.

Inclua títulos e descrições variados ao lado de ativos de vídeo e imagem descritivos e informativos dentro do Performance Max.

Ao usar imagens e vídeos, forneça ativos em orientações quadradas (1:1), paisagem (1.91:1) e vertical (4:5 ou 9:16) para permitir a colocação em muitas iterações de resposta diferentes.

2. Use um tom conversacional em sua mensagem

O Google indica que "anúncios na Visão de IA são correspondidos à sua compreensão da intenção do usuário com base não apenas na consulta do usuário, mas também no conteúdo da Visão de IA.

Em seus Anúncios de Pesquisa Responsivos, mude de discursos de vendas genéricos para um tom mais conversacional. Evite frases excessivamente usadas como "Compre agora" e use uma linguagem assistiva para o usuário.

3. Seja claro e informativo

Tente responder ao quem, o que, como e por que de uma consulta. Inclua pelo menos 3-5 títulos que sejam formulados como respostas ou resumos úteis. Essa clareza dará ao seu anúncio uma chance melhor de ser selecionado como a seleção em destaque em uma visão de IA.

Como a expansão da URL final depende muito do conteúdo da página de destino, utilizar cópias focadas em informações ao lado de uma página de destino rica em contexto é especialmente importante. Parece que quanto mais conteúdo a expansão da URL final tiver para se basear, mais oportunidades seu anúncio terá de aparecer nas visões de IA para consultas específicas que os usuários estão fazendo.