Editores poderão optar por não participar da busca de IA, graças a nova regulamentação

O Reino Unido acaba de impor limites legais ao ataque de busca por IA do Google. Na quarta-feira, o Google anunciou conformidade com os requisitos regulatórios do Reino Unido, que afirmam que o gigante da tecnologia deve oferecer aos editores uma maneira de optar por não ser agregado na busca por IA.

Para optar por não participar, os editores poderão usar um novo botão no Search Console do Google, um serviço gratuito que permite aos proprietários de sites gerenciar sua presença na web nos resultados de busca do Google.

Uma vez optando por não participar, o site do editor não será exibido nas funcionalidades de busca por IA generativa do Google, como Visões Gerais de IA, Modo IA ou Visões Gerais de IA no Discover. (O Google, é claro, faz questão de notar no mesmo anúncio que suas Visões Gerais de IA agora têm mais de 2,5 bilhões de usuários ativos mensais, e seu Modo IA ultrapassou um bilhão de usuários mensais.)

O gigante da tecnologia afirma que inicialmente testará a opção de não participação com um subconjunto de editores do Reino Unido antes de implementá-la globalmente.

A Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA) chama a medida de colocar os editores de volta no controle de como seu conteúdo é usado de um "primeiro mundial" e aponta que isso colocará os editores, incluindo organizações de notícias, em uma posição mais forte para negociar acordos de conteúdo com o Google para o uso de seu conteúdo em funcionalidades de IA.

A CMA havia designado o Google como tendo "status de mercado estratégico" em outubro passado, preparando o terreno para futuras regulamentações. Em janeiro, pressionou o Google a dar aos editores de sites uma escolha sobre se seu conteúdo seria agregado nas funcionalidades de busca por IA ou usado para treinar modelos de IA independentes.

Juntamente com o botão de não participação, o Google também será agora obrigado a garantir que o conteúdo dos editores nas funcionalidades de IA seja devidamente atribuído, usando links claros. O Google sugeriu que está cumprindo isso também, observando que recentemente aumentou o número de links inline diretamente dentro de suas respostas de IA e adicionou prévias de sites para incentivar os usuários a clicarem.

O Google observa que a decisão de um site de optar por não participar das funcionalidades de busca por IA generativa não será usada como um sinal de classificação para a busca tradicional do Google.

A empresa, no entanto, apresentará novas métricas em seu Search Console para, esperançosamente, convencer editores que poderiam estar considerando optar por não participar, incluindo métricas de impressões e outras informações sobre quais de suas páginas aparecem nas respostas de IA e em quais países. Mais métricas serão adicionadas ao longo do tempo, disse o Google.