Google acaba de lançar um recurso de opt-out de IA. Seus concorrentes esperam que você o use.

Nos últimos dois anos, a indústria de SEO tem pedido ao Google duas coisas: mais visibilidade sobre o tráfego de IA e mais controle sobre como o conteúdo aparece nas experiências de IA.

Na semana passada, o Google começou a oferecer ambos.

Eles anunciaram novos controles que permitem aos proprietários de sites optar por não participar de experiências impulsionadas por IA (Visões Gerais de IA, Modo IA, etc.) e introduziram novos relatórios de IA dentro do Google Search Console. (Observe que ambos estão em beta inicial e ainda não estão disponíveis para todos.)

No papel, isso é uma vitória para as coisas que estão se movendo na direção certa para os editores.

Em vez disso, a conversa imediatamente se dividiu em grupos. Alguns focaram nos novos relatórios. Outros focaram nos novos controles e começaram a debater se deveriam optar por não participar da IA totalmente.

O que chamou minha atenção não foi o anúncio em si. Foi como rapidamente a conversa mudou de ganhar visibilidade para abrir mão dela voluntariamente.

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O que isso realmente significa

Antes de irmos mais longe, vamos esclarecer o que o Google realmente anunciou.

Os novos controles não desativam as Visões Gerais de IA, não impedem as pessoas de usarem o Modo IA, ou desaceleram a adoção de IA. Os usuários ainda vão pesquisar e fazer perguntas, e cada vez mais fazem isso através de experiências impulsionadas por IA.

O Google introduziu uma maneira para os editores terem mais controle sobre se seu conteúdo pode ser exibido nessas experiências. (Foi esse o plano o tempo todo, ou foi exclusivamente por causa da Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido exigindo isso?)

Essa é uma distinção importante porque muitas pessoas estão tratando isso como uma decisão sobre a IA em si. Não é.

• O Modo IA não desaparece porque um editor opta por não participar.
• As Visões Gerais de IA não desaparecem quando um site decide não participar.

A experiência do usuário permanece em grande parte inalterada. A única coisa que muda é quais marcas são elegíveis para aparecer.

Se a Expedia optar por não participar amanhã, as pessoas não deixariam de planejar férias. Se a NerdWallet optar por não participar amanhã (como eu fiz com suas ações), as pessoas não deixariam de pesquisar cartões de crédito. O Google simplesmente exibiria outra pessoa em seu lugar.

Essa não é uma decisão sobre se a IA tem sucesso ou falha. É uma decisão sobre se sua marca está presente quando os clientes escolhem usá-la.

Por que optar por não participar da IA soa bem, mas na verdade é uma armadilha

Eu entendo o apelo. Os editores estão preocupados em perder mais cliques, frustrados com o comportamento de busca em mudança e preocupados com como os sistemas de IA usam seu conteúdo.

Essas preocupações são mais do que válidas.

Onde eu discordo é da suposição de que optar por não participar muda o comportamento do usuário.

Não muda.

Os usuários não estão decidindo se usam IA com base na sua participação. Eles estão decidindo se a IA os ajuda a obter respostas mais rapidamente. Para um número crescente de buscas, sim.

É por isso que optar por não participar da inclusão de IA e optar por não participar das experiências de IA são duas coisas diferentes.

Um editor pode escolher não participar. Os usuários ainda podem usar o Modo IA. O Google ainda pode responder à pergunta. A única coisa que muda é quais marcas são elegíveis para aparecer.

Essa é a armadilha.

O resultado prático não é menos IA. É mais visibilidade para seus concorrentes. Eles ganham citações, exposição e a oportunidade de se tornarem a resposta confiável, enquanto sua marca se torna menos visível.

Se a preocupação é que a IA está mudando como os clientes descobrem informações, desaparecer das experiências impulsionadas por IA parece um movimento bastante burro.

O desafio não é encontrar maneiras de ser menos visível. É encontrar maneiras de permanecer visível à medida que o comportamento de busca continua a evoluir.

O Google finalmente nos dá dados de IA... e os SEOs ainda reclamam.

A outra parte do anúncio do Google que recebeu menos atenção foi o relatório.

Por anos, a indústria tem pedido mais visibilidade nas experiências de busca impulsionadas por IA. Queríamos melhor atribuição, melhores relatórios e uma compreensão mais clara de como os usuários interagem com a busca impulsionada por IA.

Agora o Google está começando a fornecer parte dessa visibilidade, e quase imediatamente a conversa mudou para o porquê não é suficiente. Observe que muitas dessas capturas de tela são ilustrativas e são até de amigos da indústria e respeitados praticantes de busca em nosso espaço. Nenhuma crítica pretendida a qualquer indivíduo, simplesmente querendo ilustrar o movimento.