A VP de Pesquisa do Google, Liz Reid, participou de uma entrevista onde falou sobre a relação entre o Google e os editores. Quando perguntada sobre quais são as novas regras para aparecer na busca de IA, ela disse que os editores precisam publicar conteúdo que as pessoas realmente queiram ler.
Google Diz que a Perda de Tráfego dos Editores Não é Apenas por Causa da IA
Um dos pontos que Reid enfatizou é que a perda de tráfego dos editores não se deve apenas à IA. Ela colocou parte da culpa nas pessoas que buscam conteúdo não textual. Sua resposta foi no contexto do que ela diria aos editores sobre a realidade deste novo tempo.
Reid respondeu:
“Acho que, para começar, há, em primeiro lugar, várias coisas acontecendo além da IA, certo? Uma das coisas que vemos é que as pessoas estão frequentemente buscando novos formatos, certo?
Elas querem ver vídeos, não apenas texto. Elas estão frequentemente indo para as redes sociais em busca de conteúdo.Houve um estudo recente da Reuters sobre isso, realmente falando sobre como as pessoas estão mudando, e então uma das coisas que eu diria geralmente aos editores é garantir que você esteja inovando com o que os usuários querem e como eles querem, certo?”
Google Diz que os Editores Precisam Criar Conteúdo que as Pessoas Queiram Ler
A próxima parte de sua resposta à pergunta sobre o que os editores precisam saber sobre a “realidade deste novo tempo” é que, se os editores quiserem ser vistos na busca de IA, eles não devem produzir o tipo de conteúdo de má qualidade que é a “milésima cópia” de tudo o que já existe. Ela colocou a responsabilidade nos editores para se esforçarem e criarem um conteúdo melhor que as pessoas realmente queiram ler.
Ela explicou:
“Acho que a segunda coisa que é realmente importante é que as pessoas, na medida em que você produzir conteúdo realmente interessante e especializado, ainda vemos que as pessoas estão interessadas nisso, certo?
…E quanto mais os editores produzirem conteúdo que realmente é onde eles se destacam, o que eles trazem à mesa, que é único, não é a milésima cópia da mesma história, mas é algo que tem uma perspectiva interessante sobre isso. Quanto mais eu acho que veremos que as pessoas continuarão a clicar e ler isso.”
O que os Editores Podem Fazer para Serem Mais Visíveis na IA
Os anfitriões da entrevista voltaram ao que os editores podem fazer para tornar o conteúdo mais visível na IA. Eles tentaram obter uma resposta que abordasse a “nova direção” que a busca de IA está tomando, observando que os editores estão preocupados.
Eles perguntaram:
“O que os editores ou criadores podem fazer para tornar seu conteúdo mais visível para a IA? Se isso é algo, se isso é meio que a nova direção que tudo isso está tomando, que claramente é, e os editores estão preocupados em conseguir os olhares certos em seu conteúdo.
Como eles podem trabalhar com o sistema para garantir que estão jogando pelas novas regras e fazendo com que seu conteúdo seja maximizado nos lugares certos na hora certa?”
Liz Reid respondeu que a maneira de ser visto é criar conteúdo que as pessoas queiram ler.
Ela explicou:
“Sim, quero dizer, eu acho que provavelmente colocaria isso em dois grupos. O primeiro é garantir que possamos acessar seu conteúdo. Se você bloquear o conteúdo, isso não funcionará. Se for difícil de descobrir, então isso é complicado. Temos várias ferramentas no console do webmaster que oferecem controles para que os editores possam escolher. Mas facilitar nosso acesso é certamente o primeiro passo.
Mas também publicamos um conjunto atualizado de diretrizes para que os proprietários de sites e editores pensem sobre como criar um ótimo conteúdo hoje em dia. No coração disso está realmente essa continuação de, se você quer que as pessoas cliquem, então implicitamente você quer que as pessoas leiam seu conteúdo.
Isso significa que você precisa criar conteúdo que as pessoas queiram ler, certo? Portanto, quanto mais você construir o conteúdo que seu público vai adorar, mais isso funcionará. Quanto mais você construir conteúdo que você acha que é apenas projetado para o mecanismo de busca, mas não para o público, então as pessoas aprenderão isso ao longo do tempo.
Portanto, quanto mais isso traz sua especialização, que é um conteúdo fresco e relevante sobre o que as pessoas estão curiosas, que traz essa experiência, esse detalhe e riqueza, isso é realmente ótimo.”
Principais Conclusões
Os comentários de Liz Reid mostram que o Google está cada vez mais vendo o sucesso dos editores na Busca de IA como dependente de duas condições:
- Deixe o Google rastrear tudo.
- Crie conteúdo que as pessoas realmente queiram ler.
Esse tipo de abordagem ignora os medos do Google Zero que assombram até mesmo grandes sites de marcas que estão experimentando quedas nas referências de busca. Se os grandes sites de marcas estão em pânico sobre a queda nas referências de busca, onde isso deixa os pequenos editores que escrevem blogs de receitas, análises de produtos, guias de viagem, conselhos e notícias?
Assista à entrevista por volta da marca de 18 minutos:
Imagem em Destaque por Shutterstock/Roman Samborskyi
