O Google falou sobre cliques de busca com IA de várias maneiras desde que os Vislumbres de IA foram lançados. Esta semana, a empresa adicionou novas superfícies de link em vez de novos dados de cliques. Este artigo traça como a linguagem pública do Google sobre cliques mudou, o que cada fase revelou e o que as cinco novas funcionalidades de link desta semana acrescentam à conversa.
“Sem Dados Para Compartilhar”
Quando o Google lançou os Vislumbres de IA nos EUA em maio de 2024, as reclamações dos editores começaram quase imediatamente. Em maio de 2025, o Pew Research Center rastreador 68.000 consultas de busca de mais de 900 adultos e colocou números por trás delas. Os usuários clicaram nos resultados 8% das vezes quando os Vislumbres de IA apareceram, em comparação com 15% sem eles, e apenas 1% clicou em um link dentro do próprio Vislumbre de IA.
A primeira resposta pública do Google veio no Google Marketing Live em maio de 2025. Executivos chamaram os cliques da busca aprimorada por IA de “mais qualificados”. Quando questionados sobre dados de apoio, um representante disse que a empresa não tinha “dados para compartilhar”.
A lacuna entre a afirmação e as evidências por trás dela estabeleceu o padrão para os dois anos seguintes.
“Os Cliques Que Permanecem São de Maior Qualidade”
No final de 2025, os dados dos editores se tornaram mais difíceis de ignorar. A DMG Media relatou à Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido que as taxas de cliques caíram até 89% para certas consultas com os Vislumbres de IA. Análise do impacto dos editores dos Vislumbres de IA A Digital Content Next mediu uma queda mediana de 10% ano a ano entre 19 editores membros. Uma pesquisa do Reuters Institute descobriu que os editores esperavam que o tráfego de busca caísse mais de 40%.
A linguagem do Google mudou de não ter dados para argumentar que os cliques restantes valiam mais. O tráfego perdido, essa versão dizia, era de baixo valor de qualquer maneira. Os usuários que clicavam nas respostas da IA estavam mais engajados e eram mais propensos a converter.
Nenhum dado acompanhou essa afirmação também.
“Cliques de Rebound”
A VP de Pesquisa do Google, Liz Reid, deu um nome ao argumento em uma entrevista ao Wall Street Journal em outubro de 2025. Alguns dos cliques que os Vislumbres de IA substituíram eram ‘cliques de rebound’, disse ela, usuários que visitavam uma página e rapidamente retornavam à busca sem se engajar. Remover essas visitas da contagem, argumentou, fazia o tráfego restante parecer mais saudável.
Reid repetiu a explicação na Bloomberg, cada vez sem fornecer dados de apoio.
Enquanto o Google refinava sua linguagem, os dados independentes continuavam a chegar. A Penske Media Corporation apresentou um memorando ao tribunal federal em fevereiro de 2026, se opondo ao pedido de Google para arquivar sua ação antitruste, argumentando que o Google havia “destruído o acordo de longa data” entre editores e o mecanismo de busca.
Dados do Chartbeat compartilhados pela Axios em março mostraram que o tráfego de referência de busca caiu 60% para pequenos editores, 47% para editores médios e 22% para grandes editores ao longo de dois anos. Uma análise da Ahrefs de 300.000 palavras-chave mediu uma taxa de cliques 58% menor para páginas de alto ranking quando os Vislumbres de IA apareceram.
Então, um experimento de campo randomizado testou diretamente a premissa dos cliques de rebound. Quando os pesquisadores removeram os Vislumbres de IA de um subconjunto de consultas, os cliques orgânicos aumentaram 38% enquanto a satisfação do usuário não mudou. A descoberta complica o argumento de cliques de rebound do Google. Se os Vislumbres de IA estavam principalmente removendo visitas de baixo valor, você esperaria uma troca mensurável na experiência do usuário quando eles fossem removidos. O estudo não encontrou uma.
“Aqui Estão Mais Links”
Esta semana, o Google colocou ênfase na visibilidade dos links. Hema Budaraju, VP de Gestão de Produtos para Pesquisa, anunciou cinco atualizações sobre como os links aparecem nas funcionalidades de Busca com IA generativa do Google.
Duas das cinco funcionalidades abordam diretamente a superfície de cliques. Links inline agora ficam ao lado do texto que apoiam, em vez de se agrupar no final da resposta. A proximidade entre uma afirmação e seu link de origem pode aumentar a intenção de clique, embora não mude a taxa de zero cliques para consultas que a resposta da IA satisfaz completamente. Uma nova seção “Explorar novos ângulos” sugere artigos relacionados ao final de muitas respostas de IA, criando uma superfície de clique para páginas que não são citadas no corpo da resposta.
Duas funcionalidades expandem o conteúdo dentro da própria resposta da IA. Perspectivas de discussões trazem citações de Reddit, fóruns, redes sociais e o que o Google chama de “outras fontes de primeira mão”, com nomes de criadores e links da comunidade ao lado. As prévias de desktop mostram o nome do site ou o título da página quando um usuário passa o mouse sobre um link inline, embora o desktop represente uma parte menor do comportamento de busca do que o mobile, o que pode limitar o impacto.
A quinta funcionalidade cria uma nova camada de integração. Rótulos de assinatura estão sendo lançados no Modo IA e nos Vislumbres de IA, marcando links de publicações que um usuário já paga. O Google relatou que usuários em testes iniciais estavam “significativamente mais propensos” a clicar em links rotulados, mas não compartilhou números. Os rótulos de assinatura também criam uma nova dependência, já que os editores precisam se integrar ao Google por meio de um formulário de submissão para que os rótulos apareçam. O Google se torna parte de como os assinantes encontram seu conteúdo pago nos resultados de busca.
Amanda Silberling do TechCrunch apontou que um Vislumbre de IA servindo citações de fóruns curadas com links começa a parecer com a página de resultados que o Google oferece desde 1998. Se a seção de perspectivas expande a superfície de cliques ou expande a superfície de zero cliques depende de os usuários clicarem nos links da comunidade ou lerem as citações e seguirem em frente. Um usuário que obtém o suficiente de uma citação de fórum em uma resposta de IA pode ter menos razão para visitar o próprio fórum. A funcionalidade pode direcionar cliques para tópicos da comunidade ou pode reduzir a necessidade de clicar quando a citação em si responde à consulta.
O Que Não Mudou
Ao longo de cada fase da mensagem pública do Google, uma coisa não mudou.
O Search Console ainda não separa cliques de Vislumbres de IA, Modo IA e busca tradicional. Nenhuma das cinco funcionalidades anunciadas esta semana adiciona esse relatório. Um editor pode integrar assinaturas com o Google, mas ainda não pode ver no GSC se o rótulo “Assinado” gerou cliques incrementais, testes A/B de assinaturas
