Google Recomenda o Uso de IA da Melhor Maneira para Busca com IA

Martin Splitt e Nikola Todorovic, Diretor de Engenharia de Software na Pesquisa do Google, discutiram recentemente como a IA está mudando o Google e o SEO. Todorovic incentivou os SEOs e as empresas a aproveitarem a IA para analisar dados, pesquisar a concorrência e melhorar sua capacidade de fornecer valor.

IA E O ECOSSISTEMA DA WEB

Martin Splitt fez uma pergunta que muitos SEOs e empresas online têm em mente relacionada ao que devem fazer para recursos de IA como Modo IA e Visões Gerais de IA. Splitt e Todorovic disseram que há oportunidades, especialmente com o uso da IA dentro de um escopo restrito.

Martin perguntou:

“Mas uma coisa que continuamos ouvindo do ecossistema em praticamente todos os eventos que fazemos e está em toda parte é, como podemos garantir que, com os recursos de IA fazendo parte da Pesquisa agora, o ecossistema continue a prosperar.

E eu acho que esse é um desafio interessante, mas também há muitas oportunidades graças aos recursos de IA atualmente. E eu sei que nós, do Google, fazemos o nosso melhor para seguir nessa jornada junto com o ecossistema.

Mas como você vê isso da sua perspectiva? O que podemos fazer para garantir que o ecossistema prospere com esses novos recursos?”

A pergunta feita foi especificamente sobre o que o Google pode fazer para garantir que o ecossistema da web prospere, mas a resposta não foi sobre o que o Google pode fazer, mas sim sobre o que os SEOs e as empresas podem fazer.

Todorovic reconheceu que essa é uma preocupação da qual ele também está ciente, mas ele também disse que não há uma “varinha mágica”, o que significa que não há uma solução simples ou um roteiro, e ele sugeriu que focar em entregar valor é uma maneira chave de se adaptar aos novos recursos de pesquisa de IA.

Ele respondeu:

“Esta é claramente uma das perguntas-chave e você as vê muito nas redes sociais também. E eu não acho que exista uma varinha mágica que possa claramente dar a orientação.
Ok, o que eu faço agora? Como os especialistas em SEO devem agir agora no novo sistema?

Meu tipo de princípio orientador ou a maneira como vejo isso é que os proprietários de sites precisam continuar garantindo que seus produtos, que seus sites, que suas plataformas estão fornecendo valor ao usuário. Porque, em última análise, se você fornecer um valor específico, então os usuários continuarão vindo até você e continuarão vindo através do Google também.”

À primeira vista, isso soa como um conselho do tipo “conteúdo é rei” ou “seja incrível”, mas eu acho que isso perderia um ponto mais profundo. Uma, há muito que um Engenheiro do Google pode dizer diretamente. Mas há muito que eles podem dizer indiretamente, e eu acho que é isso que Todorovic está fazendo aqui.

Por exemplo, se os sistemas do Google recompensam sites que os usuários estão ativamente procurando, então “fornecer valor” é o tipo de coisa que vai ressoar nesse tipo de algoritmo, onde sinais externos gerados pelos usuários desempenham um papel no que os sites o Google está classificando. Eu acho que seria um erro confundir o conselho de “fornecer valor” como uma platitude. Sabendo o que sabemos sobre os sinais externos do Google, o conselho de fornecer valor faz muito sentido.

Todorovic continuou sua resposta:

“Então… por exemplo, você está vendendo algo, você tem um produto ou uma plataforma, você tem algumas assinaturas, etc. …se você está fornecendo valor aos seus clientes, eles continuarão vindo até você.

No sistema centrado em IA ou orientado por IA, …esse tipo de trazer valor ainda continua. …se você não fornecer valor, ninguém vai comprar seu jornal ou livro ou ninguém vai ouvir o rádio ou o podcast.”

DOMINE O USO DA IA PARA FORNECER VALOR

Todorovic reconheceu a seguir que, como funcionário do Google, ele também enfrenta perguntas sobre se a IA vai tirar seu emprego, assim como as empresas online estão preocupadas se a IA vai substituí-las ou tornar seus negócios obsoletos.

Sua resposta é se adaptar à IA e usá-la de uma maneira que aumente seu valor como funcionário ou como uma empresa online.

Todorovic explicou:

“Então eu acho que todos, incluindo todos nós, temos muitas perguntas… Tipo, a IA vai tirar nossos empregos e assim por diante. Eu acho que todos precisamos continuar pensando, como podemos fornecer valor em cima de tudo isso? E em muitos casos, isso é sobre dominar as ferramentas de IA e ser capaz de usá-las da melhor maneira possível.

Então, essa é uma das minhas recomendações para todos os profissionais de SEO, proprietários de sites e todo o ecossistema, que continuem fornecendo valor, mas não negligenciem a nova tecnologia e garantam que a utilizem da melhor maneira possível para vocês.

Agora, obviamente, eu não acho que nós… recomendaríamos que a melhor maneira possível é apenas multiplicar todo o conteúdo e apenas gerar porque você sabe, é barato e fácil… isso não vai fornecer muito valor.

Mas se você estiver usando isso para melhorar sua gramática, para melhorar um pouco o estilo, torná-lo mais interessante e assim por diante, eu não acho que isso seja um uso errado da tecnologia. Mas então há muitas maneiras, ok. Talvez a IA possa ajudá-lo a entender melhor seus dados. Talvez a IA possa ajudá-lo a entender melhor a concorrência também. Então, claramente, isso é algo que podemos aconselhar.”

MEU EXEMPLO DE UM PROMPT DE IA PARA SEO

O conselho de Todorovic não é simplesmente usar a IA para produzir conteúdo. Seu conselho se concentrou na ideia de que a IA pode ajudar os SEOs a entender melhor o que seu conteúdo, dados e situação competitiva são.

Uma das maneiras de usar a IA para SEO é pedir à IA para fazer uma pesquisa de conhecimento reversa sobre o conteúdo da sua página da web. Uma pesquisa de conhecimento reversa é quando um algoritmo revisa o conteúdo para extrair as perguntas que a página da web provavelmente responderá. Se você executar esse prompt para examinar sua página da web, ele dirá quais consultas de pesquisa sua página da web provavelmente responderá.

Por exemplo, recentemente escrevi um artigo sobre como o Google usa cliques como parte do processo de classificação.

Eu enviei uma cópia do artigo finalizado para o ChatGPT com o seguinte prompt:

“Analise o documento e extraia uma lista de perguntas que são diretamente e completamente respondidas por frases completas no texto. Inclua apenas perguntas se o documento contiver uma frase completa ou frases contíguas que claramente a respondem. Não inclua perguntas que são respondidas apenas parcialmente, implicitamente ou por inferência.

Para cada pergunta, certifique-se de que seja uma reformulação clara e concisa da informação exata presente. Esta é uma tarefa de geração de perguntas reversa: use apenas o conteúdo já presente no documento.

Para cada pergunta, também inclua as exatas frases do documento que a respondem. Gere apenas perguntas que tenham uma resposta completa e direta na forma de uma frase ou frases completas no documento.”

A primeira pergunta que o ChatGPT disse que meu artigo responde é: “Quais cliques são considerados no contexto dos sinais de classificação?”