A VP do Google e chefe de busca, Liz Reid, afirmou que a busca personalizada e fontes preferidas podem ajudar pequenos editores a ganhar visibilidade, contrariando preocupações de que a personalização os torna menos acessíveis.
Reid compartilhou sua perspectiva no podcast AI Inside, durante a mesma entrevista em que disse aos editores que a chave para a visibilidade da IA está em criar conteúdo que ressoe com as pessoas. Quando os apresentadores expressaram preocupações de que a personalização poderia fazer com que alguns editores se tornassem "mais invisíveis", ela tomou a posição oposta.
A Personalização Como Um Caminho de Descoberta
Reid sugere que resultados de busca genéricos, do tipo "tamanho único para todos", tendem a fazer com que todos vejam os mesmos resultados. Ela mencionou que quando há sinais mais detalhados sobre o que um usuário está procurando, isso abre oportunidades para que editores de nicho sejam vistos.
Reid disse:
“Se a única coisa que você insere são algumas palavras-chave e não é personalizado, então tudo acaba parecendo igual.”
Ela deu o exemplo de alguém pesquisando por marcas "eco-friendly" que nunca usa especificamente esse termo. Nessa situação, a personalização poderia destacar pequenos comerciantes ou revisores especialistas que correspondem às preferências do usuário.
Reid acrescentou que a personalização favorece criadores e jornalistas que se concentram em assuntos específicos e são difíceis de corresponder a consultas. Ela descreveu isso como "empurrar mais para a cauda".
Fontes Preferidas & A Questão da Assinatura
Ao argumentar que a personalização é boa para sites, Reid mencionou fontes preferidas, um recurso de busca que permite que as pessoas digam ao Google quais editores preferem.
Quando alguém ama um determinado site e o lista como uma fonte preferida, ela disse que esse sinal pode ajudar o conteúdo do editor a aparecer de forma mais proeminente do que a mesma informação em outros lugares.
Ela acrescentou:
“Se você tem a mesma informação que outra pessoa, a sua deve aparecer mais forte.”
Reid não foi tão positiva em relação a paywalls. Destacar conteúdo restrito faz pouco, disse ela, quando a maioria das pessoas não pode lê-lo, e editores que adicionam um paywall e depois assistem o tráfego cair estão vendo o resultado previsível.
“Sim, isso é o que vai acontecer se você cobrar,” disse ela. Sua solução proposta é que o Google direcione os assinantes para os editores que eles já pagam.
A Afirmativa Vem Sem Dados
Reid não forneceu nenhum dado na entrevista para mostrar que a personalização está ajudando pequenos editores ou que o status de fonte preferida torna seu conteúdo mais visível. Seu argumento é semelhante à sua recorrente explicação de "cliques de rejeição" para a perda de tráfego relacionada à IA.
Um experimento da iPullRank sobre o recurso de Inteligência Pessoal do Google descobriu que sinais pessoais aumentaram com que frequência marcas semeadas apareciam no Modo IA. Mostrou que a personalização adiciona ao ancoramento na web em vez de substituí-lo. Embora o teste tenha sido em três contas ao longo de 17 dias, e apenas em contas optadas.
Por Que Isso Importa
A posição de Reid é que fontes preferidas podem ajudar pequenos sites. No entanto, ainda é uma afirmação, e o Google não forneceu uma maneira de determinar se a personalização ou o status de fonte preferida realmente impacta sua visibilidade.
Há um detalhe que Reid não aborda. O status de fonte preferida recompensa editores que um leitor já confia, o que não ajuda um site que o leitor ainda não ouviu falar.
Eu argumentei que as ferramentas de lealdade do Google, como fontes preferidas, criam um problema para editores que não estão na lista de alguém. Reid toma a posição oposta, dizendo que fontes preferidas ainda destacam os principais resultados orgânicos ao lado dos escolhidos por um usuário.
Olhando Para Frente
Reid observa que o Google continuará a expandir fontes preferidas e recursos de assinatura. Se os editores verão algum aumento depende de medições que o Google ainda não lançou. Até que isso aconteça, o caso de que a personalização ajuda editores vale a pena testar contra suas próprias análises, em vez de aceitar por fé.
Imagem em Destaque: Captura de tela de youtube.com/@aiinsideshow, junho de 2026.
