Nova ferramenta da Adobe mostra onde marcas ganham e perdem na busca por IA

A Adobe anunciou uma nova solução para ajudar as empresas a garantir que suas marcas sejam visíveis, confiáveis e escolhidas em superfícies de IA.

Chamado Adobe Brand Visibility, o produto faz parte do Adobe CX Enterprise, um sistema de IA agente projetado para simplificar a gestão do ciclo de vida do cliente — desde a aquisição e engajamento de prospects até a conversão e lealdade a longo prazo.

O tráfego de IA está explodindo. O uso de LLMs para identificar e pesquisar produtos e serviços marca uma mudança significativa tanto para os profissionais de marketing quanto para os consumidores. Juntamente com o anúncio, a Adobe divulgou dados mostrando um crescimento substancial no uso de LLM. O tráfego de IA para sites de varejo nos EUA aumentou 1.324% entre outubro de 2024 e maio de 2026. No setor de viagens, o tráfego de IA aumentou 2.215% no mesmo período.

• “Antes, costumávamos receber a mesma coisa (uma página SERP com links nela). Agora, as respostas parecem ser aleatórias, mas não são em escala. Mas as empresas não têm ferramentas para fazer isso”, disse Loni Stark, vice-presidente de estratégia e produto da Adobe, à MarTech.

Medindo a visibilidade da marca na busca de IA. O Adobe Brand Visibility é o primeiro produto de otimização de motor gerador (GEO) da Adobe desde sua aquisição da Semrush em maio. Ele combina o Adobe LLM Optimizer com a ferramenta de Otimização de IA da Semrush.

O Adobe Brand Visibility se baseia em quase 300 milhões de prompts de busca de IA do mundo real, que a Adobe afirma ser o maior banco de dados global de seu tipo, ajudando as equipes a identificar quais prompts estão ganhando ou perdendo.

Combinado com os sinais de primeira parte da Adobe de canais próprios, a plataforma oferece aos profissionais de marketing uma visão de como suas marcas aparecem no ChatGPT, Google AI Mode, Microsoft Copilot e Perplexity. As métricas incluem frequência de menção, alcance de audiência, participação competitiva de voz e lacunas de conteúdo. Os agentes de IA então apresentam recomendações priorizadas, permitindo que as equipes implementem atualizações rapidamente e meçam seu impacto diretamente na plataforma.

Inteligência competitiva. O Adobe Brand Visibility inclui ferramentas de comparação de marcas competitivas que permitem aos profissionais de marketing comparar-se com concorrentes, identificar onde suas marcas são citadas, rastrear menções de marca e analisar tendências históricas.

A plataforma também inclui inteligência de SEO, refletindo a importância contínua dos fundamentos de SEO na visibilidade de busca de IA. Alimentada por dados da Semrush que abrangem 28,5 bilhões de palavras-chave e 43 trilhões de backlinks coletados ao longo de 17 anos, ela mostra onde a autoridade de busca existente deve estar gerando citações de IA e onde investimentos em conteúdo podem fechar lacunas em ambos os canais.

Ainda há muito a aprender sobre como os LLMs funcionam e como as marcas podem melhorar a visibilidade, mas Stark está confiante de que a Adobe está bem posicionada para liderar neste espaço.

• “A Adobe tinha dados próprios. A Semrush tinha dados e tendências. Não temos todas as respostas, mas temos os melhores dados”, disse Stark.