O que 9 meses de dados sobre AI Overview e 51.000+ eventos rastreados revelam

A maioria das marcas ainda não tem uma imagem clara de quanto tráfego AI Overviews estão enviando para elas. O Google não nos deu um sinal claro para o tráfego de AI Overview no Search Console, tornando difícil saber quanto tráfego orgânico está vindo de AI Overviews, qual conteúdo está impulsionando isso e quão precisamente esse tráfego está sendo relatado.

Então, construímos nosso próprio rastreamento.

Desde setembro de 2025, venho capturando dados de referência de AI Overview para uma das marcas que gerencio na indústria de transporte. De setembro de 2025 a junho de 2026, registramos 51.200 eventos rastreados em 1.661 trechos citados.

Os dados mostram que a proeminência de AI Overview nos SERPs não é estável. Também revela padrões claros nos tipos de conteúdo que o Google cita, como essas citações mudam ao longo do tempo e quanto desse tráfego é mal atribuído nas análises.

Aqui está o que nove meses de rastreamento revelaram — e o que isso significa para relatórios de SEO, priorização de conteúdo e GEO.

A configuração de rastreamento — e por que funciona

A metodologia é direta, mas a maioria das equipes não a implementou.

Quando um usuário clica em um trecho citado dentro de um AI Overview do Google, o Google às vezes anexa um #:~:text= fragmento à URL de destino. Criamos uma dimensão personalizada no GA4 que é acionada sempre que uma sessão chega com esse fragmento presente.

Não é um sinal perfeito, mas é o mais confiável disponível sem esperar que o Google exponha isso nativamente no Search Console. O fragmento já está presente nos seus dados do GA4. Você só precisa destacá-lo.

Uma vez que o capturamos, agrupamos os trechos em categorias temáticas e começamos a analisar padrões. Algumas coisas se destacaram imediatamente.

• A concentração é alta: O trecho de melhor desempenho sozinho gerou 2.276 eventos. A média entre todos os 1.661 trechos é 31. Como na maioria das coisas em SEO, um pequeno número de páginas está fazendo a maior parte do trabalho.
• Os trechos têm ciclos de vida: Alguns atingem o pico durante um período específico e depois desaparecem — geralmente quando a intenção da consulta muda sazonalmente ou quando o conteúdo se torna obsoleto em relação ao que o Google agora prefere citar. Outros surgem meses após a publicação e continuam a crescer. Isso torna a frescura e a especificidade mais importantes do que você inicialmente poderia supor.
• A priorização de conteúdo se torna mais precisa: O resultado mais útil de ter esses dados é que ele torna as decisões mais fundamentadas. Quando você mapeia o volume de trechos e a trajetória de crescimento em relação ao seu investimento atual em conteúdo, as lacunas se tornam visíveis.

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Certos tipos de tópicos foram citados

No nosso caso:

• Conteúdo sobre tempo de transferência e conteúdo de preços já estão sendo citados com frequência e com uma clara tendência de alta. A estratégia aqui é atualizar e expandir o conteúdo existente.
• Guias de destino estão apresentando desempenho abaixo do que os dados sugerem que poderiam estar impulsionando.
• Tabelas de comparação de transporte estruturadas, formatadas como tabelas HTML reais, estão superando suas expectativas em termos de frequência de citação — o que diz algo sobre como os AI Overviews estão selecionando o conteúdo a ser destacado.

O padrão mais amplo é consistente com o que a maioria das pessoas que trabalham em GEO está descobrindo: as citações de AI Overview favorecem conteúdo que é específico, estruturado e que responde diretamente a uma pergunta bem definida. Tempos, preços, rotas nomeadas, formatos de comparação. Não editorial vago.

22,4% do tráfego de AI Overview está sendo mal atribuído ao Direto

Esta foi a descoberta mais impressionante.

Quando começamos a plotar o conjunto de dados em um relatório de exploração do GA4, notamos que uma parte significativa do tráfego que chegava via AI Overviews estava sendo atribuída ao canal Direto em vez de Pesquisa Orgânica.

Sabemos que os AI Overviews só existem dentro do Google Search. O tráfego de lá deve ser atribuído ao orgânico. Então, construímos um rastreamento de má atribuição em nosso painel de AI Overview e começamos a medi-lo mensal e semanalmente.

Em todo o conjunto de dados — mais de 50.000 eventos de AI Overview ao longo de nove meses — a taxa média de má atribuição foi de 22,4%.

Isso representa 11.468 eventos de AI Overview atribuídos ao Direto em vez de Orgânico. A variação foi por mês:

• Pior mês: Maio de 2026 – 29,3% das sessões de AI Overview foram mal atribuídas ao Direto.