John Shehata, CEO da NewzDash, descobriu algo em julho que muitos editores que ameaçam bloquear a IA do Google não percebem que já está acontecendo sob seus pés. O Google começou a incorporar carrosséis inteiros de Principais Histórias diretamente dentro dos Resumos de IA, e a diretiva robots.txt que a maioria dos editores recorre primeiro não faz nada para impedir isso.
Shehata postou no LinkedIn que quase um em cada seis consultas de notícias em tendência nos EUA agora coloca Principais Histórias dentro dos Resumos de IA, e seguiu com uma análise completa de dados no blog SEO para Notícias da NewzDash.
O Google Já Fez Isso Antes
O tópico que ele está descrevendo não é novo em essência, mas é novo em mecanismo. Em 2006, John e eu falamos em um painel sobre “Creep Vertical nos Resultados de Busca Regulares” na conferência Search Engine Strategies em Nova York. Discutimos como o Google estava silenciosamente puxando o que aparecia no Google News para seus resultados principais antes que a Busca Universal chegasse formalmente. Danny Sullivan chamou aquele lançamento de maio de 2007 de a mudança mais radical que o Google já havia enviado para seus resultados, misturando vídeo, imagens, livros e notícias em uma única lista classificada em vez de 10 links azuis. O próprio anúncio do Google enquadrou isso da mesma forma, descrevendo uma mudança em direção a um conjunto integrado de resultados em vez de verticais separadas que os usuários tinham que procurar individualmente.
Dezenove anos depois, o Google está fazendo isso novamente. Desta vez, o destino não é uma página de resultados misturados. É uma resposta gerada por IA.
O Que os Dados da NewzDash Mostram
De acordo com o rastreamento da NewzDash, entre as consultas de notícias em tendência onde o Google exibe Principais Histórias, 15,5% nos EUA e 17,46% no Reino Unido agora mostram que o carrossel está embutido dentro do Resumo de IA em vez de como um módulo autônomo abaixo dele. Consultas de entretenimento lideram ambos os países, superando 35% nos EUA e 31,5% no Reino Unido. Notícias do Mundo atingem quase 32% nos EUA. Consultas de Saúde e Ciência mal registram. Os dados de Shehata também mostram que as duas colocações são mutuamente exclusivas. Quando as Principais Histórias estão dentro do Resumo de IA, o Google não está executando um carrossel separado mais abaixo na página para a mesma consulta.
Essa distinção importa mais do que parece, porque reformula toda a conversa de opt-out que os editores têm tido desde que os Resumos de IA foram lançados.
Google-Extended Não É Um Opt-Out dos Resumos de IA
A maioria dos editores que querem sair apontam seu robots.txt para Google-Extended e consideram a questão resolvida. Não é. A documentação do próprio crawler do Google afirma claramente que o Google-Extended governa usos especificados de treinamento e fundamentação de IA, coisas como alimentar futuros modelos Gemini ou fundamentar certas respostas do Vertex AI, e explicitamente não afeta a inclusão de um site na Pesquisa do Google ou funciona como um sinal de classificação. Bloquear isso não remove um editor dos Resumos de IA, Modo IA, Principais Histórias padrão ou Principais Histórias embutidas dentro de um Resumo de IA. Shehata está certo em continuar enfatizando isso, porque a confusão não é um mal-entendido marginal. É a suposição padrão em toda a indústria.
O Controle Que Chega aos Resumos de IA É Totalmente Diferente
O Google começou a testar uma exclusão de IA generativa dentro do Search Console em junho, atualmente limitada a um subconjunto de proprietários de sites do Reino Unido. Isso permite que um editor elegível exclua seus links e conteúdo dos Resumos de IA, Modo IA e recursos de Descoberta generativa especificamente, sem afetar sua elegibilidade para a Pesquisa tradicional. A documentação de suporte do Google afirma que o conteúdo de um site excluído não aparecerá nesses recursos e não será usado como entrada para gerar uma resposta. Escolha essa configuração e, segundo a interpretação de Shehata, você quase certamente perde seu lugar no carrossel de Principais Histórias embutido também, uma vez que é apenas uma coleção de links de editores dentro de uma das superfícies cobertas.
O Google não confirmou o que acontece a seguir no nível de layout. O Resumo de IA continuaria mostrando um carrossel embutido construído a partir dos editores que permaneceram optados? O Google voltaria a um módulo de Principais Histórias autônomo? Ninguém fora de Mountain View sabe ainda, e Shehata é cuidadoso em rotular isso como uma interpretação de alta confiança em vez de um resultado documentado. Esse tipo de contenção é mais raro do que deveria ser nos comentários de SEO de IA atualmente, e é uma grande parte do motivo pelo qual confio em seus dados em vez das opiniões mais barulhentas que circulam sobre o mesmo tópico.
A História Maior É a Confiança
Acho que a história maior aqui não é a mecânica do Google-Extended versus o controle do Search Console, embora os editores realmente precisem entender essa diferença antes de mexer em uma configuração. A história maior é que o problema central dos Resumos de IA sempre foi a confiança, não a visibilidade. Os usuários ainda não têm uma maneira confiável de saber se uma resposta gerada por IA está se baseando em algo que uma redação credível realmente relatou ou sintetizando algo mais raso. Incorporar as Principais Histórias, com seus editores nomeados, verdadeiros porquês e links diretos, no corpo do Resumo de IA em vez de empilhá-las abaixo de uma parede de texto gerado é uma resposta genuína, embora incompleta, a esse problema. Eu assisti o Google reorganizar onde as notícias vivem em seus resultados desde os dias do "vertical creep" de 2006. Este é o primeiro movimento na era do Resumo de IA que parece ter como objetivo reconstruir a confiança.
