Pesquisas sem clique do Google atingem 68% no início de 2026: Estudo

As pesquisas no Google terminaram sem um clique 68,01% das vezes nos EUA durante os primeiros quatro meses de 2026, de acordo com uma nova pesquisa da SparkToro baseada em dados de fluxo de cliques da Similarweb. Isso representa um aumento em relação a 60,45% em 2024, um aumento de 7,56 pontos percentuais em dois anos.

Menos pesquisas resultam em cliques. A participação de pesquisas que geraram pelo menos um clique caiu 9,51 pontos percentuais entre 2024 e 2026 (uma queda de 22,9%), de acordo com a SparkToro. Isso inclui cliques em resultados orgânicos, anúncios pagos e propriedades de propriedade do Google, como Maps e YouTube, mas exclui pesquisas de acompanhamento dentro do Google.

• Durante o mesmo período, a participação de pesquisas que levaram a outra pesquisa no Google aumentou 7,2 pontos percentuais.
• Essa tendência reflete a crescente capacidade do Google de responder perguntas diretamente nos resultados de pesquisa, enquanto incentiva os usuários a refinarem ou continuarem suas pesquisas dentro do Google, de acordo com a SparkToro.

Visões gerais de IA e zero clique. A SparkToro acredita que as Visões Gerais de IA estão provavelmente contribuindo para o aumento nas pesquisas sem clique, embora o estudo não isole a extensão em que o aumento geral entre 2024 e 2026 pode ser atribuído especificamente às Visões Gerais de IA.

• As Visões Gerais de IA agora aparecem em mais de 20% das pesquisas no Google, de acordo com a pesquisa. Quando isso acontece, as taxas de cliques caem em quase 60%.

Modo IA e zero clique. Parece ter desempenhado apenas um papel limitado durante o período de estudo de janeiro a abril. A SparkToro descobriu que apenas 0,34% das pesquisas se transformaram em Modo IA durante esse tempo.

• No entanto, o Google afirmou na I/O 2026 que o Modo IA havia superado 1 bilhão de usuários mensais e que o volume de consultas estava mais que dobrando a cada trimestre, sugerindo que seu impacto no comportamento de pesquisa poderia crescer significativamente.

Histórico de zero clique. A SparkToro tem monitorado o comportamento de pesquisa sem clique há anos, embora suas fontes de dados subjacentes tenham mudado ao longo do tempo. Como os estudos dependem de diferentes provedores, painéis e metodologias, comparações de longo prazo não são diretamente equivalentes. No entanto, os dados disponíveis apontam consistentemente para um aumento no comportamento sem clique ao longo do tempo, de acordo com a SparkToro.

• 2019: 49% das pesquisas no Google terminaram sem um clique, com base no agora extinto painel de fluxo de cliques Jumpshot. Mais tarde naquele ano, em descobertas atualizadas, o número subiu para 50,33%.
• 2020: 64,82% das pesquisas no Google terminaram sem um clique entre janeiro e dezembro, com base em dados da SimilarWeb.
• 2024: 58,5% das pesquisas no Google nos EUA (e 59,7% na UE) terminaram sem cliques, com base em dados da Datos.

Por que nos importamos. As descobertas sugerem que o Google está cada vez mais satisfazendo as necessidades dos usuários sem enviar usuários para sites externos. No entanto, você deve interpretar comparações diretas ao longo dos anos com cautela, pois as análises históricas da SparkToro dependem de diferentes provedores de dados de fluxo de cliques e painéis.

SEO ainda importa, mas… O SEO por si só pode ser insuficiente para muitos editores que buscam recuperar níveis históricos de tráfego referenciado pelo Google. O cofundador da SparkToro, Rand Fishkin, recomendou investir em conscientização de marca e influência nas plataformas onde seu público já passa tempo, independentemente de esses esforços gerarem visitas diretas ao site.

• Algumas categorias continuam a se beneficiar significativamente do SEO, incluindo pesquisas de marca, consultas de negócios locais e pesquisas transacionais de alta intenção, disse Fishkin.

Sobre os dados. O estudo usou dados de painel da web de desktop e mobile da Similarweb cobrindo pesquisas no Google dos EUA de janeiro a abril de 2026. A SparkToro assumiu que dois terços das pesquisas ocorreram em dispositivos móveis e um terço em desktops. A análise exclui pesquisas realizadas no aplicativo de pesquisa móvel do Google, onde a SparkToro disse que o comportamento sem clique pode ser ainda maior.

O estudo. Em 2026, menos de um terço das pesquisas no Google ainda geram um clique