Imagine uma web onde uma máquina preenche seus formulários de leads, compra seus produtos e negocia com seu backend. Enquanto muitos SEOs estão atualmente discutindo se devem bloquear bots de busca de IA, se devemos nos chamar de SEOs ou GEOs, ou otimizando para ser mencionado no ChatGPT, a realidade da web está se movendo muito além de simples crawlers. Com o novo WebMCP do Google e o bot Google-Agent, a web agentiva já está aqui.
A Web Está Se Tornando Agentiva
A web como a conhecemos (onde humanos clicam em links e rolam páginas) está radicalmente chegando ao fim. O que a substitui é a web agentiva.
Esta semana, o Google anunciou um novo agente de usuário apenas para agentes. Quando um agente usando a infraestrutura do Google navega pelo seu site (como Project Mariner), ele usará esta nova tag.
Isso é apenas o começo. Os agentes farão muito mais do que navegar na web como um humano.
Liz Reid Descreve Uma Web Onde Agentes Fazem Grande Parte da Navegação
Em uma entrevista recente, a Chefe de Pesquisa Liz Reid observou que acredita que as pessoas ainda quererão ouvir de outras pessoas, mas ela disse: “Eu realmente acho que provavelmente significa que há um mundo no qual muitos agentes estão conversando entre si.”
O mais recente post no blog do Google descreve vários protocolos de IA que todos devemos entender imediatamente:
| Protocolo | O Que Significa | O Impacto nos Negócios |
|---|---|---|
| MCP | Modelo de Contexto de Protocolo | Permite que agentes acessem seus dados de backend de forma segura. |
| A2A | Agente2Agente | Permite comunicação e transações bot-a-bot. |
| UCP | Protocolo de Comércio Universal | Permite que uma máquina compre seu produto diretamente dos SERPs. |
| A2UI | Agente para Interface do Usuário | Compoe automaticamente novos layouts visuais para os usuários. |
| AG-UI | Interação do Usuário do Agente | Um middleware para streaming de dados de IA em tempo real. |
Tive uma ótima conversa com membro do Search Bar Liz Micik discutindo isso:
WebMCP Permitirá Que Agentes Use Seu Site Nativamente
Agentes de navegador padrão são lentos porque eles olham para pixels como humanos. Na web agentiva, as máquinas conversarão diretamente com as ferramentas e funcionalidades disponíveis em nosso site.
A melhoria aqui é WebMCP. Eu acho que todo SEO deve prestar muita atenção a isso. O WebMCP permite que agentes usem a funcionalidade do seu site em tempo real, nativamente.
Como isso se parece?
O caso de uso óbvio é um agente preenchendo automaticamente formulários de leads perfeitamente. Mas eu acho que veremos casos de uso muito mais interessantes à medida que publicamos nossos próprios agentes. Digamos que eu criei agentes para SEO. (Eu criei! Eu só não compartilhei com outros ainda.) Eu poderia compartilhar isso com você via um modelo SaaS, talvez – onde você paga uma taxa mensal pelo acesso. Ou, o que eu acho que será mais provável é que você poderá fazer seu agente acessar meus agentes via WebMCP. Meus agentes negociarão com seus agentes sobre preços e possivelmente até ajudarão uns aos outros a melhorar também.
A Busca Está Se Transformando em Busca de IA
Nick Fox, do Google, recentemente afirmou, “A busca está se tornando Busca de IA, e o aplicativo Gemini é seu assistente pessoal.” Ele também disse que o Google está cada vez mais pensando no Modo de IA e nas Visões de IA como uma e a mesma coisa.
