Propriedade de tópicos do ChatGPT é rara, e SEO sozinho não explica

Apenas 15,2% das categorias de tópicos do ChatGPT tinham um proprietário de marca claro em relação às perguntas dos compradores, de acordo com uma análise da Semrush.

Isso significa que cerca de 85% das categorias não tinham uma marca dominante. Aparecer em um prompt não significava que uma marca aparecia consistentemente em perguntas relacionadas ao mesmo tópico.

Como a propriedade foi definida. A Semrush definiu um proprietário de categoria como a marca com a maior participação de menções, aparecendo em pelo menos quatro de cinco prompts relacionados e liderando o segundo colocado por pelo menos 5 pontos percentuais.

• Apenas 15,2% das 1.094 categorias atenderam a esse padrão.
• Outros 31,2% tinham um líder emergente, com uma marca aparecendo em pelo menos três prompts, mas sem a liderança necessária.
• Os 53,7% restantes estavam indefinidos, sem uma marca aparecendo em pelo menos três de cinco prompts.

Tópicos populares, poucos proprietários claros. A Semrush dividiu as categorias em dois grupos com base na demanda de busca por IA. Apenas 11,3% dos tópicos na metade superior tinham um proprietário claro, em comparação com 19% na metade inferior.

• A metade superior representou 98% do volume de busca por IA na amostra.
• A maior parte da demanda do ChatGPT que a Semrush rastreou estava em categorias sem um proprietário de marca claro.

Métricas amplas de SEO tinham valor preditivo limitado. A força de SEO tradicional não previu de forma confiável quais marcas possuíam tópicos do ChatGPT. "As métricas de SEO tradicionais não são suficientes para explicar quem possui um tópico. Embora desempenhem seu papel, há mais nisso", escreveu Kevin Indig, fundador da Growth Memo.

• A Semrush comparou os proprietários de categoria com os segundos colocados em volume de busca de marca, tráfego orgânico e Pontuação de Autoridade.
• Os proprietários tinham um volume de busca de marca mais alto em 55,7% das comparações, tráfego orgânico mais alto em 48,4% e uma Pontuação de Autoridade mais alta em 52,5%. O volume de busca de marca foi a única métrica que alcançou significância estatística.

Mais citados raramente significava mais mencionados. A Semrush mediu a propriedade por menções de marca no texto das respostas do ChatGPT, não pelos links citados abaixo.

• Menções e citações muitas vezes não se alinhavam. Apenas 21% dos domínios mais citados em uma categoria também eram a marca mais mencionada.

Por que nos importamos. A Semrush descobriu que a visibilidade em nível de prompt nem sempre se mantinha em perguntas relacionadas aos compradores. Isso sugere que a visibilidade em nível de tópico é mais útil para avaliar se o ChatGPT associa consistentemente uma marca a uma categoria.

Marcas que possuíam um tópico geralmente o mantinham. Proprietários de categoria claros permaneceram em primeiro lugar em 90,4% das comparações mês a mês. Líderes mais fracos mudaram com mais frequência, com a marca principal mudando em 1.950 de 5.470 comparações em categorias emergentes e indefinidas.

Lideranças estreitas eram menos estáveis. Quando uma marca principal perdeu o primeiro lugar, sua liderança típica era de apenas 1,3 pontos percentuais. Quando permaneceu no topo, sua liderança típica era de 2,9 pontos, mais do que o dobro.

• A Semrush disse que os dados não explicavam por que os líderes mudavam. Mostraram apenas que marcas com lideranças menores eram mais propensas a perder o primeiro lugar.

Sobre os dados. A Semrush e Kevin Indig analisaram 1.094 categorias nos EUA no ChatGPT de janeiro a junho de 2026 usando o Semrush AI Visibility Toolkit. O conjunto de dados cobriu mais de 50.000 marcas, 220.000 domínios, 600.000 citações e 220.000 URLs. Cada categoria incluía cinco prompts relacionados a perguntas comuns de compradores, incluindo definições, comparações, alternativas, casos de uso e decisões de compra.

O estudo. A visibilidade de IA é um jogo em nível de tópico: Um estudo de 50.000 marcas no ChatGPT [Estudo]