SEO em 2026: Padrões mais altos, influência da IA e uma web ainda se adaptando
É possível obter uma visão precisa do estado atual do SEO?
Houve várias tentativas de chegar a um consenso sobre o que funciona, prever o que pode estar por vir e identificar os fatores que podem desempenhar um papel no “bom” (ou “ruim”) SEO.
Por mais úteis e produtivas que algumas dessas tentativas possam ser, nenhuma delas oferece os mesmos dados fundamentados que o Web Almanac, um projeto do qual tive a honra de participar. Com a publicação do capítulo de SEO de 2025, agora podemos revisar os dados e identificar as tendências emergentes de 2025 e o que isso pode significar para o SEO em 2026.
Padrões de SEO em alta
2025 foi mais um ano de padrões de SEO cada vez mais altos — o que só pode ser uma coisa boa:
- Adoção quase universal de HTTPS (agora acima de 91%).
- Aumento do uso de tags de título com quase 99% de adoção, e até mesmo tags meta de viewport com mais de 93% de adoção.
- Adoção de canonical subiu de 65% em 2024 para mais de 67% em 2025.
- A validade do HTML está melhorando lentamente. Por exemplo, elementos <head> inválidos caíram para 10,1% em desktop e 10,3% em mobile, de 10,6% e 10,9%, respectivamente, no ano anterior.
- As taxas de erro do Robots.txt caíram, com 404s diminuindo para 13% de 14% no ano anterior, e respostas 5xx caindo para ~0,1%.
- O uso de meta robots subiu para 46,2% em 2025, de 45,5% no ano anterior.
Nem todas essas estatísticas representam mudanças rápidas, mas elas mostram uma mudança constante e consistente, pelo menos. Os dados do Web Almanac de 2025 apresentam a web como um lugar mais seguro e mais fácil de rastrear, o que é certamente positivo.
Então, os SEOs podem dar uma volta de vitória agora? Não, pois há mais a fazer em 2026, mesmo que os fundamentos pareçam estar estáveis ou melhorando gradualmente.
A consolidação dos ‘padrões’ de SEO
Sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMSs) e plugins de SEO desempenham um papel enorme no desenvolvimento das melhores práticas de SEO e na consolidação dos padrões “padrão” ou de fato.
Como o capítulo de CMS no Web Almanac de 2025 mostra, cada vez mais sites agora são alimentados por um CMS:
Desses, os cinco sistemas mais populares nos últimos quatro anos provavelmente não são surpreendentes.
Frequentemente, muitos padrões de SEO são sustentados por ferramentas de SEO normalmente utilizadas por sites WordPress:
Isso não quer dizer que usar essas plataformas ou ferramentas garante uma configuração perfeita do site. Dito isso, elementos ou funções-chave dessas ferramentas podem se tornar padrão da indústria devido à sua ubiquidade:
- Robots.txt.
- Sitemap.xml.
- Tags canônicas.
- HTML semântico.
- Dados estruturados.
Nem todos esses itens estão ativados por padrão. Às vezes, eles exigem a inserção de detalhes básicos ou uma implementação simples. Independentemente disso, sua facilidade de acesso aumenta a probabilidade de que se tornem uma melhor prática de SEO.
Isso está acontecendo, e está provando ser eficaz. Wha
As empresas brasileiras devem se adaptar aos novos padrões de SEO, que incluem a adoção de dados estruturados e práticas recomendadas. A influência da IA nas estratégias de SEO será crucial para garantir visibilidade online e competitividade no mercado.
