USA Today vs. Google AI Overviews: Uma batalha de Copa do Mundo pelo tráfego de notícias de última hora

A USA Today Co. está usando arquivos de shell assistidos por IA para publicar coberturas esportivas de última hora mais rapidamente. A estratégia é projetada para capturar o tráfego de busca antes que os Resumos de IA do Google sintetizem as notícias.

O editor testou a abordagem durante os Jogos Olímpicos de Inverno de 2026 e agora a está utilizando para a cobertura da Copa do Mundo da FIFA de 2026, informou o Digiday.

A USA Today pré-escreve histórias de última hora. A rede USA Today, que inclui o site principal e mais de 200 publicações locais, cria arquivos de shell automatizados para eventos de notícias que provavelmente ocorrerão. A IA extrai subtítulos, fotos e links do arquivo do editor. Os editores transformam esse material em arquivos prontos para publicação, permitindo que os repórteres adicionem novos detalhes, atualizem o título e publiquem rapidamente.

• “Estamos tentando não depender tanto da estratégia de SEO. As pré-escritas são enormes”, disse Alicia DelGallo, diretora editorial de esportes da USA Today, ao Digiday.

A janela de busca está encolhendo. Os editores há muito pré-escrevem histórias para se mover mais rapidamente na Pesquisa do Google. Os Resumos de IA aumentaram a pressão.

• DelGallo disse que a USA Today quer publicar enquanto o interesse de busca ainda está aumentando, antes que o Google tenha informações suficientes para gerar um Resumo de IA.
• Barry Adams, fundador da Polemic Digital, disse ao Digiday que viu Resumos de IA aparecerem para eventos de notícias em cerca de quatro horas e não mais do que meio dia, embora ele tenha dito que ainda não há dados firmes.

A cobertura das Olimpíadas gerou 116 milhões de visualizações. A USA Today Co. disse que sua rede nacional e local gerou 116 milhões de visualizações de página com a cobertura das Olimpíadas de Inverno entre 1º de janeiro e 28 de fevereiro. O site principal da USA Today atraiu 91 milhões de visualizações de página, um aumento de 82% em relação às Olimpíadas de Inverno de 2022.

• DelGallo disse que o sistema de arquivos de shell ajudou o editor a se mover rapidamente na cobertura das Olimpíadas, incluindo a queda de Lindsey Vonn.

Por que nos importamos. Os Resumos de IA podem comprimir notícias de última hora em respostas em poucas horas. Publicar primeiro melhora suas chances de capturar a demanda de busca antes que o Google responda à consulta.

A Copa do Mundo segue o manual. A USA Today Co. agora está usando o sistema para a cobertura da Copa do Mundo, com cinco arquivos de shell prontos a cada dia. O editor também está investindo em reportagens originais. Tem repórteres em todas as 16 cidades-sede e um hub dedicado à Copa do Mundo.

• DelGallo disse que a redação quer histórias que não leiam como conteúdo de busca genérico. Isso significa uma autoridade de assinatura mais forte, mais reportagens no local e ângulos que os leitores não podem encontrar em outro lugar.

O tráfego pode ainda ficar abaixo do esperado. A USA Today Co. tem 40 milhões de visitantes únicos mensais em seu conteúdo esportivo e espera um aumento de tráfego durante a Copa do Mundo, especialmente com os EUA co-organizando o torneio. DelGallo disse que a USA Today ainda espera picos de “audiência massiva” com a Copa do Mundo. Mas ela disse que os Resumos de IA provavelmente diminuíram o teto de tráfego em comparação com um ano atrás.

O relatório. Como a USA Today Co. está tentando vencer os Resumos de IA nas notícias da Copa do Mundo