CEO da Yahoo: Modo de IA do Google é a maior ameaça ao tráfego da web

O CEO da Yahoo, Jim Lanzone, disse que a busca alimentada por IA — especialmente o Modo de IA do Google — está colocando em risco o modelo de tráfego central da web aberta e argumenta que os motores de busca de IA devem enviar os usuários de volta aos editores.

• “Eu acho que os LLMs são uma grande razão pela qual eles estão sob ameaça, com o Modo de IA no Google sendo o maior desafio.”
• “Esses editores merecem [tráfego], e não teremos o conteúdo para consumir para dar ótimas respostas se os editores não estiverem saudáveis.”

Por que nos importamos. Muitos sites estão vendo menos tráfego de motores de resposta como Google e OpenAI — e eu acho que só vai piorar. Portanto, é encorajador ver a Yahoo tentando preservar o modelo de “busca envia tráfego”. Como ele disse: “Nós destacamos e vinculamos de forma muito explícita e nos esforçamos para tentar enviar mais tráfego para baixo para as pessoas que criaram o conteúdo.”

A posição da Yahoo sobre IA. A Yahoo está adotando uma abordagem diferente das interfaces de estilo chatbot, disse Lanzone no podcast Decoder. Ele acrescentou que a Yahoo não está tentando competir como um assistente de IA completo:

• “A nossa se parece muito mais com uma busca tradicional e é mais orientada a parágrafos. Não é um chatbot que tenta agir como se fosse uma pessoa e ser seu amigo.”
• “Nós não somos um grande modelo de linguagem. Não seremos o lugar onde você vem para codificar. Nós realmente lançamos o Scout como um motor de respostas.”

O que vem a seguir: Personalização + ações agentivas. A Yahoo planeja expandir o Scout além de respostas básicas e está incorporando IA em todo o seu ecossistema:

• “Você verá muito em breve nós entrarmos em resultados muito personalizados. Você verá nós entrarmos em ações muito agentivas que você pode realizar.”
• “Há um botão no Yahoo Finance que faz análise de uma determinada ação instantaneamente… Está no Yahoo Mail para ajudar a resumir e processar e-mails.”

Yahoo vs. Google não é uma coisa. A Yahoo não está tentando vencer convertendo usuários do Google diretamente. Em vez disso, a Yahoo está priorizando seu público existente e aumentando a frequência de uso em vez de ganhos imediatos de participação de mercado:

• “Ninguém escolhe, você não ficará surpreso, Yahoo em vez de Google ou em outro lugar para buscar. A maneira como obtemos nosso volume de busca é porque temos 250 milhões de usuários nos EUA e 700 milhões de usuários globais na rede Yahoo a qualquer momento. Há uma caixa de busca lá. E, infrequentemente, eles a usam.”

Um aviso. As empresas — incluindo editores — devem ter cautela ao depender demais de plataformas de IA como intermediárias. Lanzone comparou as parcerias de IA de hoje à dependência passada da Yahoo em relação ao Google:

• “Você está tentando o destino ao abrir uma maneira para os consumidores acessarem seu produto dentro de um grande modelo de linguagem.”
• “O grande lobo mau virá à sua porta e dirá que está tudo bem.”

A entrevista. O CEO da Yahoo, Jim Lanzone, sobre a revitalização da homepage da web