Como usar o Google e insights de LLM para melhorar o SEO internacional

Muitas empresas se expandem internacionalmente duplicando seu site dos EUA, traduzindo o idioma e mantendo a mesma arquitetura, navegação e estrutura de conteúdo em todos os mercados.

Então, o desempenho cai. As versões internacionais podem converter à metade da taxa do site original ou ter dificuldades para ganhar tração.

O problema geralmente não é a tradução. É assumir que os usuários em diferentes mercados pesquisam, navegam e avaliam informações da mesma forma.

Usando insights das SERPs do Google e LLMs, aqui está como localizar a arquitetura e a navegação do site para SEO internacional.

Como usar o Google para localizar conteúdo

A interface SERP do Google é localizada para mercados individuais. Cada elemento — ordem do menu, filtros de tópicos, perguntas, tags, estruturas de IA — reflete o comportamento do usuário aprendido.

Por exemplo, se você pesquisar por um tópico ou produto no Reino Unido e na Itália, você receberá interfaces diferentes: O site italiano pode mostrar duas opções de compra, enquanto o site do Reino Unido coloca imagens na posição dois. Esses não são arbitrários — são previsões algorítmicas baseadas no comportamento observado em cada região específica.

O Google já fez a pesquisa do usuário. Você só precisa extrair os sinais sistematicamente. Cada elemento da SERP é otimizado através de dados comportamentais, por exemplo:

• A ordem do menu reflete a análise de cliques de milhões de usuários.
• Os filtros de tópicos representam padrões de refinamento observados.
• As caixas de Pessoas Também Perguntam (PAA) agregam pontos de confusão reais dos usuários.
• As tags de imagem agrupam padrões de comportamento de busca.
• As Visões Gerais de IA codificam padrões de relacionamento de entidades que um modelo aprendeu.

Seus clientes pesquisam em todos os lugares. Certifique-se de que sua marca apareça.

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9 sinais para criar uma estrutura de localização

Use esses nove elementos da interface SERP para conter inteligência de localização.

• Ordem do menu/filtros revelam a intenção de busca primária e secundária. Eles são localizados e dinâmicos — sua ordem muda devido a sazonalidades, mudanças de intenção, comportamentos de conteúdo e notícias de última hora.
• Filtros de tópicos mostram padrões de refinamento hierárquico (2-3 níveis de profundidade). Eles são influenciados por tendências e sazonalidades, e o Google mistura tópicos de busca clássicos com filtros de compras.

• Pessoas Também Perguntam (PAA): Três níveis são suficientes para descobrir padrões e entidades recorrentes através de agrupamento.

• Pessoas Também Pesquisam (PASF) são semelhantes às PAAs, mas são pesquisas relacionadas que mostram conexões de jornada. Nesse caso, uma profundidade de três níveis é suficiente para obter dados significativos.

• Tags de busca de imagem para busca de entidade: Cada tag também é uma entidade relacionada à entidade pesquisada, ou uma atribuição dessa entidade. Elas colocam associações de entidades em um contexto de busca visual.

• Visões Gerais de IA: são perguntas de acompanhamento previstas pela IA do Google.
• Fan-outs de Modo de IA são previsões de caminhos de busca conversacional, ideais para explorar entidades e tripletas.
• Guias da web do Google são páginas pilares que dividem um tópico em subtópicos. É ideal para entender como o Google raciocina sobre um assunto.

Contexto Triplo Up

Empresas brasileiras que buscam expandir internacionalmente devem adaptar suas estratégias de SEO para cada mercado. Utilizar insights de SERPs e LLMs pode otimizar a arquitetura do site, aumentando a taxa de conversão e a visibilidade em diferentes regiões.