Alguns sites agora podem optar por não participar dos recursos de pesquisa de IA do Google sem perder sua posição nos resultados de pesquisa padrão. A Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido impos uma exigência de conduta esta semana, e o Google começou a testar seu próprio controle no Search Console no mesmo dia.
A verdadeira questão é se há informações suficientes para tomar uma decisão. Os novos relatórios de desempenho de IA do Google no Search Console mostram impressões, mas não cliques. As notas interpretativas da CMA, publicadas juntamente com a exigência de conduta, afirmam que o Google também deve fornecer cliques, taxas de cliques e dados separados da pesquisa orgânica. Esses dados ainda não estão nos relatórios.
Como Chegamos Aqui
A CMA designou o Google como tendo status de mercado estratégico na pesquisa do Reino Unido em outubro. Em janeiro, abriu uma consulta sobre exigências de conduta. No mesmo dia, o Google disse que estava “explorando atualizações” para permitir que sites optassem por não participar dos recursos de IA generativa de pesquisa. Em março, a resposta do Google à consulta mudou a linguagem de “explorando” para “desenvolvendo.”
Antes desta semana, não havia uma maneira simples de manter o conteúdo do site fora das Visões Gerais de IA. Uma tag chamada Google-Extended permite que sites optem por não participar do treinamento e fundamentação do modelo de IA, mas o conteúdo ainda poderia aparecer nas Visões Gerais de IA ou no Modo de IA. Também existe a tag nosnippet que afeta as Visões Gerais de IA e a pesquisa de IA ao mesmo tempo. Você não poderia optar por não participar de uma sem perder a outra.
Em maio, o Google introduziu mudanças na pesquisa de IA na I/O. A decisão final da CMA afirma que irá “monitorar ativamente” essas mudanças. Em junho, a exigência de conduta foi imposta, e o Google estava testando seus próprios controles no Search Console com um subconjunto de proprietários de sites do Reino Unido.
O Google não declarou se o controle do Search Console foi projetado para satisfazer a exigência da CMA. A empresa afirma que está se envolvendo com reguladores como a CMA e testando o recurso primeiro com sites do Reino Unido. Isso torna o Reino Unido o primeiro mercado onde tanto uma exigência regulatória quanto um controle de plataforma voluntário para pesquisa de IA estão ativos ao mesmo tempo.
O Que Chegou Esta Semana
Três mudanças separadas chegaram esta semana.
A exigência de conduta da CMA, uma obrigação legal, exige que o Google permita que os editores retenham conteúdo dos recursos de pesquisa de IA e do treinamento do modelo de IA. O Google deve atribuir claramente domínios nas respostas de IA com links que permitam que as pessoas acessem a fonte. Importante, exige que o Google não penalize sites que optam por não participar.
O controle do Search Console do Google, uma mudança de produto voluntária, permite que os editores excluam seus sites das Visões Gerais de IA, Modo de IA e Visões Gerais de IA no Discover em nível de domínio. O Google confirmou que não usará a opção de não participação como um sinal de classificação para a pesquisa padrão. Controles em nível de página ainda não estão disponíveis. A CMA deu ao Google até março de 2027 para implementá-los.
O Google também começou a implementar relatórios de desempenho de IA no Search Console que mostram com que frequência suas páginas apareceram em recursos de IA, divididos por página e país. O Google observa que adicionará mais dados ao longo do tempo, mas não nomeou o que vem a seguir.
Onde os Dados Faltam
Os relatórios ainda não incluem todos os dados que a CMA diz que os editores devem receber para decisões informadas sobre a não participação.
As notas interpretativas da CMA listam três tipos de dados que o Google deve fornecer. O primeiro é impressões, mostrando quando o conteúdo de um editor aparece em recursos de IA. Os relatórios do Google cobrem isso.
O segundo é dados de engajamento, “incluindo dados sobre cliques para o site do editor a partir de links em recursos de IA generativa de pesquisa e um meio pelo qual os editores podem facilmente identificar esses cliques e, portanto, avaliar sua ‘qualidade.'”
O terceiro é taxa de cliques, definida como “a porcentagem de usuários que clicam em um link para aquele editor dentro de um recurso de IA generativa de pesquisa do Google.”
As notas interpretativas também dizem que esses dados devem ser separados dos resultados de pesquisa orgânica e entregues “por meio de uma plataforma comumente acessível, como o Google Search Console.”
Os relatórios do Google atualmente cobrem impressões. Cliques e CTR ainda não estão lá. Se o Google adicionará relatórios de cliques e CTR antes do prazo imposto é uma questão em aberto.
A consultora de SEO Aleyda Solís observou no LinkedIn que os relatórios não “parecem incluir informações sobre prompts / tópicos ou dados de cliques, mas ... é um começo.” Joy Hawkins, proprietária da Sterling Sky, foi mais direta no X: “Só posso imaginar por que eles não incluiriam cliques.”
Glenn Gabe, presidente da G-Squared Interactive, capturou a reação: “Relatórios de IA chegando ao GSC! Incrível! Sem dados de cliques. NÃO incrível.”
Isso não é uma nova reclamação...
