A Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido impôs um novo requisito de conduta ao Google Search que permitirá que os editores optem por não ter seu conteúdo utilizado em recursos de busca de IA.
O requisito segue a decisão da CMA de designar o Google com status de mercado estratégico na busca geral. Ele se insere sob o regime de concorrência de mercados digitais do Reino Unido, o quadro criado pela Lei de Mercados Digitais, Concorrência e Consumidores.
Para clareza, designar o Google com esse status não é uma constatação de que a empresa quebrou a lei de concorrência.
O Que o Google Deve Fazer
O requisito impõe três obrigações ao Google.
O Google deve fornecer uma maneira para que os sites optem por não participar de recursos de busca de IA, como Visões Gerais de IA e Modo de IA. A CMA afirma que um maior controle pode fortalecer o poder de negociação dos editores com o Google.
Além disso, o Google precisa dar aos sites uma maneira de optar por não ter seu conteúdo utilizado para treinar modelos de IA. De acordo com a CMA, essa opção de saída para editores é a primeira do mundo.
O Google também deve atribuir o conteúdo dos editores com links claros nos resultados gerados por IA.
Cardell disse:
“Com recursos como Visões Gerais de IA remodelando rapidamente a busca online, é crucial que os editores de conteúdo, incluindo organizações de notícias, tenham poder de negociação apropriado sobre como seu conteúdo é utilizado. Ao mesmo tempo, essas medidas ajudarão dezenas de milhões de usuários de busca do Reino Unido a entender melhor e confiar nas informações apresentadas a eles.”
Cronograma e Supervisão
A maioria dos requisitos entra em vigor seis meses após a publicação. O Google tem nove meses para introduzir controles de nível de página para recursos de busca de IA.
O Google também terá que enviar relatórios de conformidade à CMA a cada seis meses durante o primeiro ano. A CMA espera que o Google publique um resumo ou uma versão não confidencial para que possamos aprender mais sobre o impacto dessas mudanças.
O Google não disse como a opção de saída funcionará, incluindo se os editores a gerenciarão por meio de uma diretiva robots.txt, Search Console ou outro método.
Por Que Isso É Importante
A principal maneira de manter o conteúdo fora das Visões Gerais de IA tem sido a diretiva nosnippet, que também remove snippets de busca padrão. Um controle que separa o uso de recursos de IA da indexação normal, se funcionar como a CMA descreve, removeria essa troca para editores cujo conteúdo chega a usuários do Reino Unido.
Olhando Para Frente
A CMA disse que anunciará mais ações sobre o negócio de busca do Google nas próximas semanas. O regime entrou em vigor em 2025, e a agência desde então abriu quatro investigações sobre status de mercado estratégico envolvendo Google, Apple e Microsoft.
