O Google está testando um programa que paga editores quando seu conteúdo contribui para respostas no Gemini, AI Overviews e AI Mode, de acordo com um relatório da Digiday. O programa é executado através do Search Console, e o Google confirmou ao veículo que é um piloto em estágio inicial.
Citando várias fontes da indústria, o relatório diz que pelo menos dezenas de editores foram abordados, embora não tenha conseguido confirmar o total.
O Google descreveu o piloto como um teste de como recompensar conteúdo de alta qualidade além do tráfego e das ferramentas que já fornece, e apontou o veículo para uma postagem de junho. Naquela postagem de 18 de junho, o Google disse que estava pilotando uma nova maneira de fazer parceria com sites cujo conteúdo contribui de forma significativa para a “frescor e factualidade” das respostas geradas por IA através de grounding. A postagem não nomeou o piloto de contribuição de IA ou descreveu seus termos de pagamento.
O Que o Google Paga
O texto de ajuda em capturas de tela publicadas pela Digiday com seu relatório descreve um “piloto de contribuição de IA” que paga quando o conteúdo “contribui significativamente” para uma resposta de IA. O texto traça a linha na fase de geração, quando o conteúdo da web pode moldar o que a resposta diz. Ele exclui qualquer coisa que aconteça após a resposta existir.
“O conteúdo da web também pode confirmar fatos ou ser vinculado dentro da IA do Google após uma resposta ser gerada, mas essas instâncias não qualificam para contribuição de IA.”
Os produtos cobertos são o aplicativo Gemini, AI Overviews e AI Mode. Isso é um a mais do que o relatório de desempenho de IA generativa do Search Console, que conta impressões apenas de AI Overviews e AI Mode.
O Que o Painel Mostra
Depois que um editor concorda com os termos do programa, um painel para contribuições de IA aparece no Search Console, exibindo ganhos mensais e alguns dados históricos. O texto de ajuda explica que o rastreamento de ganhos e pagamentos são processos separados, e observa que o pagamento real enviado pode diferir dos ganhos relatados devido a deduções fiscais ou limites de pagamento locais. Qualquer um que se juntar pode sair a qualquer momento nas configurações do Search Console.
O painel não mostra como o número foi calculado. “É bastante caixa-preta,” disse um executivo com conhecimento do programa ao veículo.
Os relatórios de desempenho de IA generativa do Google, que foram lançados para todos os sites em todo o mundo em 31 de agosto, mostram impressões de recursos de IA, mas não cliques. O painel de contribuição mostra um pagamento, mas não o uso por trás dele.
Dois executivos de editores no piloto disseram que o que eles podem ver até agora é básico, mas que testar pagamentos diretos é melhor do que esperar o tráfego de referência retornar. Outra fonte disse que os retornos iniciais têm sido “amendoins” em comparação com a receita de anúncios.
Por Que Isso Importa
O piloto de contribuição do Google coloca um prompt de pagamento dentro de uma ferramenta que os profissionais de SEO já abrem todos os dias, e oferece isso a sites muito além das notícias. Os programas pagos anteriores do Google foram realizados através de acordos negociados com editores de notícias.
Aceitar o piloto poderia enfraquecer a posição de um editor na busca por melhores termos, disse um executivo de publicação, uma vez que o Google poderia apontar para o piloto como um pagamento que já faz. Luke Stillman, diretor administrativo da Madison e Wall, disse ao veículo que programas como este podem “oferecer algum aumento incremental para os editores enquanto também ajudam o Google a reduzir riscos legais e reputacionais em torno de como o conteúdo é usado.”
Revise os termos do programa cuidadosamente antes de aceitar e considere se o pagamento vale a pena.
Olhando Para o Futuro
O Google confirmou o piloto de contribuição de IA para a Digiday. Se os convites alcançarem mais sites, e quantos, é a próxima coisa a ser observada.
