Google testa campanhas de busca tradicionais no modo IA

O Google começou a testar se campanhas tradicionais de Pesquisa usando palavras-chave de correspondência exata e de frase podem exibir anúncios de texto no Modo AI, expandindo os tipos de campanhas elegíveis para aparecer em sua experiência de pesquisa impulsionada por IA.

Isso significa que os anunciantes podem não precisar do AI Max ou do Performance Max para obter alguma exposição no Modo AI. O experimento oferece às campanhas de Pesquisa convencionais um caminho para o Modo AI quando a consulta de um usuário demonstra uma intenção clara e direta.

Por que nos importamos. As campanhas tradicionais de Pesquisa podem agora ter um caminho para o Modo AI sem a necessidade de mudar para o AI Max ou Performance Max. Isso poderia ampliar o alcance das campanhas existentes de correspondência exata e de frase, permitindo que os anunciantes mantenham um controle mais rigoroso sobre as palavras-chave, embora o teste esteja atualmente limitado a consultas onde o Google vê uma intenção clara e direta.

Desenvolvendo a notícia. A Liaison do Google Ads, Ginny Marvin, confirmou que o Google recentemente iniciou um "pequeno experimento" permitindo que palavras-chave de correspondência exata e de frase exibam anúncios de texto no Modo AI.

O teste foi primeiramente notado pelo fundador da AdSquire, o anunciante Anthony Higman, que disse ter confirmado o comportamento em várias campanhas e testes.

Os detalhes. A elegibilidade não é irrestrita. Marvin disse que palavras-chave de correspondência exata e de frase podem acionar anúncios de texto no Modo AI apenas em casos onde o Google identifica "intenção de usuário explícita e direta."

Isso significa que anunciantes que usam segmentação de palavras-chave mais restritiva poderiam potencialmente alcançar usuários no Modo AI sem ampliar seus tipos de correspondência ou mover essas campanhas para os produtos de campanha mais automatizados do Google.

Sim, mas. O Google ainda está posicionando o AI Max e o Performance Max para Pesquisa como os produtos projetados para capturar buscas mais complexas e conversacionais.

Esses tipos de campanha também fornecem acesso aos novos formatos de anúncios do Modo AI do Google, incluindo Respostas Destacadas.

As campanhas tradicionais de Pesquisa, em comparação, estão sendo testadas especificamente para anúncios de texto vinculados a intenções mais claras.

O grande panorama. O experimento mostra que o Google está testando como seu sistema de publicidade baseado em palavras-chave estabelecido se encaixa no Modo AI ao lado de seus produtos de campanha mais automatizados.

Em vez de limitar a publicidade no Modo AI ao AI Max e ao Performance Max, o Google está testando se campanhas de Pesquisa com segmentação rigorosa podem participar quando a intenção de um usuário se mapeia diretamente para as palavras-chave de um anunciante.

O que observar. Este ainda é um pequeno experimento, e o Google não disse quão amplamente o teste está sendo realizado ou se se tornará um recurso permanente.

Por enquanto, anunciantes de correspondência exata e de frase podem começar a ver o Modo AI como outro lugar onde seus anúncios de Pesquisa existentes podem aparecer — mas apenas quando os sistemas do Google determinarem que a intenção do usuário é explícita e direta.

Aprofunde-se. Higman compartilha que o Google está permitindo o tipo de correspondência restritiva no Modo AI.