Visão Geral da IA do Google reduz cliques de busca em 42%: Relatório

As Visões de IA do Google podem estar reduzindo os cliques de busca tradicionais, mas os editores ainda têm oportunidades de crescimento significativas em notícias de última hora e Google Discover, de acordo com novos dados do Define Media Group.

• Os cliques de busca orgânica caíram 42% desde que as Visões de IA começaram a se expandir na Busca do Google, de acordo com a análise do Define Media Group dos dados do Google Search Console em seu portfólio de 64 sites.

Por que nos importamos. As respostas geradas por IA estão reformulando o tráfego de busca. O conteúdo perene está perdendo cliques, enquanto a cobertura de notícias em tempo real e a distribuição no Discover estão emergindo como canais de tráfego mais fortes para os editores.

Por números. Em toda a Busca do Google, Discover e Google News, o tráfego de notícias de última hora cresceu 103% de novembro de 2024 até o início de 2026 no conjunto de dados da empresa. As perdas foram concentradas em conteúdo informativo e perene:

• O tráfego de busca orgânica teve uma média de 1,7 bilhão de cliques por trimestre de Q1 2023 até Q1 2024.
• Após o lançamento das Visões de IA, o tráfego caiu 16% imediatamente e nunca se recuperou.
• À medida que o Google expandiu as Visões de IA em maio de 2025, as quedas se aceleraram.
• Até o Q4 de 2025, o tráfego de busca estava 42% abaixo da linha de base pré-Visões de IA.

O papel do Discover: O Google Discover, que cresceu 30% em todo o portfólio, é agora o principal motor de crescimento para a distribuição de notícias de última hora. O tráfego do Discover aumentou constantemente à medida que o tráfego de busca na web caiu. Pela primeira vez no conjunto de dados, o Discover e a busca na web agora geram tráfego aproximadamente igual.

• O relatório também encontrou um aumento acentuado no tráfego do Discover após a atualização central do Google de dezembro de 2025, embora alguns ganhos tenham diminuído após a atualização central do Discover de fevereiro de 2026 do Google.
• Enquanto isso, os dados do Chartbeat mostraram que o Discover era o principal responsável pelas referências do Google para sites de notícias no verão passado. Veja: O tráfego do Google para editores de notícias é estável, mas não é a Busca tradicional.

Por que isso está acontecendo? As Visões de IA parecem aparecer com menos frequência para consultas de notícias do que para outros tópicos. As Visões de IA apareceram em cerca de 15% das consultas de notícias — quase três vezes menos frequentemente do que em categorias como saúde e ciência — de acordo com dados da Ahrefs citados no relatório.

• Consultas de notícias frequentemente acionam o carrossel Top Stories, que vincula diretamente aos artigos dos editores. Pesquisas sobre eventos em desenvolvimento, como conflitos internacionais, normalmente mostram Top Stories em vez de resumos de IA.
• O Define Media Group sugere que o Google pode estar evitando resumos gerados por IA para notícias de última hora porque os eventos mudam rapidamente, as apostas de precisão são altas e os sistemas generativos ainda podem alucinar.

O relatório. NOTÍCIA! Notícias Prosperam na Era da IA