A Alphabet reportou os ganhos do Q1 de 2026, com a receita do Google Search & Other aumentando 19% ano a ano para $60,4 bilhões. A Microsoft anunciou no mesmo dia que o Bing alcançou 1 bilhão de usuários ativos mensais pela primeira vez, com a receita de anúncios de busca subindo 12%.
Ambas as empresas apresentaram resultados fortes em busca. Mas um item no relatório da Alphabet conta uma história diferente para os sites que dependem da rede de anúncios do Google para receita.
A Receita da Rede do Google Caiu Abaixo de $7 Bilhões
O segmento "Rede", incluindo AdSense, AdMob e Google Ad Manager, não é um proxy para a economia de anúncios da web como um todo, mas é um indicador financeiro claro ligado a anúncios fora das superfícies do Google. Para editores e desenvolvedores de aplicativos que dependem de anúncios intermediarados pelo Google, a queda os afeta mais do que afeta o crescimento da receita de busca.
Ele vem encolhendo ao longo de dois anos, com a Rede do Google diminuindo a cada trimestre de Q1 de 2024 a Q1 de 2026. Os $6,97 bilhões do Q1 de 2026 são os mais baixos, abaixo de $7 bilhões pela primeira vez.
A lacuna é cada vez mais evidente. No Q1 de 2024, a Rede do Google representava cerca de 12% da receita de anúncios do Google; no Q1 de 2026, caiu para aproximadamente 9%. Enquanto isso, o Google Search & Other cresceu de $46,2 bilhões para $60,4 bilhões, com a busca expandindo 31% e outros encolhendo 6%.
A queda não corresponde ao mercado geral de anúncios digitais. O Relatório de Receita de Publicidade na Internet IAB/PwC descobriu que a publicidade programática nos EUA cresceu 20,5% em 2025, totalizando $162,4 bilhões. O mercado programático cresceu enquanto a linha da Rede do Google da Alphabet não.
Os números trimestrais suavizam interrupções mais acentuadas no nível do editor. Em janeiro, uma falha técnica de dois dias na troca de anúncios do Google levou editores do AdSense a relatar quedas de eCPM e RPM de 50-90% sem quedas correspondentes no tráfego. O Google resolveu o problema, mas isso mostrou quão frágil pode ser a monetização da rede do lado do editor.
O Marco do Bing em Contexto
Enquanto a mistura de receita do Google sugere um ecossistema se movendo para dentro, a Microsoft está se concentrando fortemente na aquisição de usuários para provar que suas apostas em IA estão valendo a pena.
O CEO Satya Nadella revelou durante a chamada de ganhos do Q3 do FY26 que o Bing alcançou 1 bilhão de usuários ativos mensais pela primeira vez. A receita de anúncios de busca, excluindo custos de aquisição de tráfego, cresceu 12%. O Edge ganhou participação de mercado de navegadores por 20 trimestres consecutivos.
O segmento mais amplo, que inclui o Bing, caiu 1% no total para $13,2 bilhões. A publicidade de busca foi o ponto positivo dentro dele.
A participação global de busca do Bing ainda está em cerca de 5% mundialmente, de acordo com os dados de março de 2026 da StatCounter. Essa lacuna entre 1 bilhão de MAU e aproximadamente 5% de participação global levanta questões sobre o que a figura de MAU mede. A Microsoft não definiu frequência, sobreposição ou como o uso do Bing relacionado à IA é contado.
A Microsoft também está construindo ferramentas de medição que importam para os SEOs. As Ferramentas do Webmaster do Bing agora mapeiam consultas de fundamentação para páginas citadas, e a Microsoft apresentou o Citation Share na SEO Week em abril. Quando o Citation Share for lançado, pode se tornar uma das primeiras ferramentas fornecidas pela plataforma para comparar a visibilidade da IA no Bing em relação aos concorrentes.
A CFO Amy Hood relatou crescimento de anúncios de busca no quarto trimestre na casa dos dígitos altos, abaixo de três trimestres de dois dígitos. Nadella disse que o negócio de consumo está fazendo "o trabalho fundamental necessário para reconquistar fãs." Os resultados do Bing apoiam a manutenção da cobertura, não a queda do foco no Google.
Por Que Isso Importa Para Profissionais de Busca
Por mais de um ano, os profissionais de SEO monitoraram se as Visões Gerais de IA e o Modo IA diminuem os cliques para sites de editores. Esses relatórios não resolvem essa questão, mas apoiam um padrão documentado por pesquisa independente.
O negócio de busca do Google está crescendo, com o CEO Sundar Pichai chamando as consultas de "em um nível recorde." O Diretor de Negócios Philipp Schindler atribuiu a força do trimestre ao varejo, finanças e saúde.
O que está em disputa é o que acontece após a consulta. A receita da Rede do Google caiu, enquanto a receita de Busca acelerou, sugerindo que mais buscas permanecem nas superfícies do Google. Os dados não provam que as Visões Gerais de IA ou o Modo IA causaram a queda da Rede. A Rede do Google pode cair por várias razões, como demanda de anúncios e mudanças de produtos, fornecendo aos profissionais de marketing de busca outro sinal financeiro para comparar com tráfego, CTR e receita de editores.
Dados de terceiros preenchem parcialmente a lacuna, embora os estudos meçam coisas diferentes. Um estudo da Ahrefs analisou 300.000 palavras-chave usando dados de CTR de desktop e descobriu que as Visões Gerais de IA correlacionam-se com 58% menos taxas de cliques. Dados do Chartbeat compartilhados pela Axios mostraram que pequenos editores perderam 60% do tráfego de busca ao longo de dois anos, editores médios 47% e grandes editores 22%.
A Seer Interactive rastreou uma queda de CTR orgânica de 1,41% para 0,64% para consultas com Visões Gerais de IA. Sua atualização de abril mostrou alguma recuperação. A CTR orgânica em consultas de Visões Gerais de IA subiu de 1,3% em dezembro para 2,4% em fevereiro. O pior da queda inicial pode ter amenizado, mas a CTR ainda está bem abaixo da de páginas sem Visões Gerais de IA.
A Liz Reid do Google afirmou na Bloomberg que as Visões Gerais de IA reduzem "cliques de rejeição" em vez de visitas úteis, mas não fornece dados de apoio. Ela disse que eles rastreiam a recorrência de busca, que mede a retenção do Google em vez do tráfego do editor. Executivos do Google fizeram um argumento semelhante no Google Marketing Live, chamando os cliques da busca aprimorada por IA de "mais qualificados" sem compartilhar dados de apoio.
A atividade de busca continua a crescer de acordo com métricas divulgadas. No entanto, a captura de valor está mudando. Métricas como tráfego de referência, RPM do AdSense ou CTR orgânica podem não alinhar mais com o crescimento da receita de busca. A receita do Google pode aumentar mesmo com a queda do tráfego dos editores.
O Que Nenhuma das Empresas Divulgou
Nenhuma das empresas divulgou quanto o crescimento de consultas assistidas por IA produz cliques de saída para sites de editores; esse número está ausente dos relatórios de ganhos desde que os recursos de IA foram lançados na Busca.
